第二章 市场营销环境ppt课件xyvegb.pptVIP

作业: 试从企业营销观念及市场营销环境两个角度,结合几大乳制品生产厂商,对中国乳制品行业的现状、未来及做出评价,并给出对策建议。 案　　　　　　　例 美国的汽车制造业一度在世界上占霸主地位,而日本的汽车工业则是五十年代学习美国发展起来的。但是,时隔三十年,日本汽车制造业突飞猛进,充斥欧美市场及世界各地,把美国汽车工业打得一塌糊涂。为此美日之间引起了“汽车摩擦”,日方考虑外交上的因素,成立了“抢救美国汽车特别紧急委员会”来挽救美国汽车工业的颓势。美国的汽车工业何以会落到这种地步呢? 案　　　　例 在六十年代,当时有两个因素影响汽车工业,一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制,石油价格低廉;二是轿车制造业发展很快,多座位的豪华车、大型车盛极一时。但是擅长于搞市场调查和预测的日本汽车制造商,首先通过表面经济繁荣,看到产油国与跨国公司之间暗中正在酝酿和发展着的斗争,以及工业发达国家耗能量的增加,预测出即将要发生全球性的能源危机,石油价格会很快上涨,因此,必须改产耗油小的轿车来适应能源短缺的环境。 案　　　　　　　例 其次,日本估计:随着汽车数量的增多,马路上车流量增加,停车场的收费会提高,因此,只有造小型车才能适应拥挤的马路和停车场。 再次,日本制造商分析了发达国家家庭成员的用车状况,主妇要上超级市场,主人要