组织形象宣传塑----公关广告.pptVIP

课题：组织形象宣传塑造----公关广告 授课班级：12（7） 图片上的两部手机，选择购买，你会选择哪一部呢？ 一、组织形象 -------是社会公众心目中对一个组织的整体印象和评价，是组织向社会介绍自己的“名片” 复习概念：什么 是公共关系？ 社会组织 传播手段 公众 公共关系：社会组织利用传播手段，向公众做双向信息交流从而不断改善管理和经营，赢得公众信任与支持，取得自身效益和社会效益完美统一的政策和活动 。 传播手段都有哪些呢？ 二、公关广告 1、含义：是利用广告的形式开展公关工作的一种方法，目的是扩大组织知名度和提升美誉度，塑造良好形象。 2、公关广告的类型？ 1、刚刚所观看的视频广告，我们看到了哪些内容? 2、它们都属于公关广告类型的哪几种，从哪里判断的? 公关广告类型 设计原则 特点 品牌广告 明确主题和观点，让公众能从中确切看出组织形象和品质 1、注重组织整体形象，不表现具体某个产品 2、招牌标志醒目，环境整洁，员工精神振奋等元素要表现，给予美感和好感 公益广告 公益事业作为传播的主题 为社会做好事，让公众可以感受到组织的参与社会事业的热情 观念广告 科学提倡或灌输某种观念或意见 试图引导和转变公众的看法，有教育性 响应广告 响应和支持社会生活的某一重大主题 对其他组织的祝贺、支持和赞许 常见公关广告类型还有： A、创意广告（利用新颖构思和意念，突出非同寻常，产生轰动效应） B、赞助广告（形式多样灵活，展示组织实力和对社会公益事业的态度） C、辩驳广告（澄清不实信息，表示组织对公众态度，维护和恢复组织的良好形象） 这两则广告，请同学们做一下对比，哪一则广告相对让你们觉得较为满意？为什么？ 三、公关广告和商业广告的区别 通过学习了公关广告，同学们觉得在对外宣传组织形象时，我们只有一味的宣传和夸大吗？如果不是，为什么？ 小结：开展公关活动的基本原则是要求真务实的，以公众利益为第一前提，不做虚妄的工作，真实有效的反映组织信息加强与公众的联系以求得进步。 公关广告是在塑造组织形象，是求真务实的利用广告传播唤起人们对组织的注意、兴趣、好感、信赖与合作，更多的是创造气氛，倡导有利于组织的公众舆论，增进信任和友谊。 四、课堂练习 “小试身手”-广告词判断 突出产品特性的商业广告 传播组织的形象信息和精神公关广告 组织的形象信息传播公关广告 突出传播商品特性的商业广告 传播组织的经营理念和精神的形象公关广告 将椰汁的特性展示的商业广告 五、课堂展示 利用超市的工作经验和先前所学公关知识来给超市做一次“服务于教学，服务于师生”组织形象的宣传及塑造做一次展示设计。 由12（7）班的主管团体和同学们一起设计策划为经贸部实训基地的组织形象塑造上出谋划策。 六、课堂小结： 1、了解到了组织形象的概念 2、公关广告的含义和类型 3、公关广告商业广告的区别 结语：在众多的公关活动中，公关广告是简便和直接有效的方式之一，它对组织形象的宣传和塑造是简便直接和多样的。