贵州茅台啤酒有限公司的差异化营销策略.docVIP

北京化工大学毕业设计（论文） PAGE 1北京化工大学毕业设计（论文） 诚信声明本人申明： 我所呈交的毕业设计（论文）是我个人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经能够发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其他教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同志对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名： 日期： 年 月 日 贵州茅台啤酒有限公司差异化营销策略摘要：本文首先借助啤酒行业的基本数据，对我国啤酒行业的市场环境、竞争格局进行了详细的分析，主要得出了啤酒市场消费需求增长缓慢、规模优势明显和竞争激烈等三大结论。其次，通过对贵州茅台啤酒有限公司运用pest，波特五力模型，swot等研究方法详细地阐述了该公司的优势、劣势，及其面临的机遇与挑战。然后，在综合分析的基础上，结合国内外成熟的市场营销理论，对贵州茅台啤酒的产品定位进行了详细的分析；同时，在了解国家产业政策之后，对贵州茅台啤酒有限公司的差异化营销策略的选择和实施进行了分析和研究。关键词： 啤酒行业 差异化营销策略 Differented marketing strategy of Guizhou Maotai beerABSTRACT ：The article firstly analyzes the general situation；the market characters and the competition pattern of the beer industry in China based on the basic data of the industry,and draws such three conclusions that Consumer demand reach saturated，Scale advantages and intensive competition.Secondly,it expatiates the advantages anddisadvantages，opportunities and challenges of the company by PEST,SWOT and Michael Porters Five Forces Model to analyze the competitive structure of the beer industry in China.Then，combining the mature marketing theory of China and abroad，it analyzes the positioning strategy of GuiZhou Maotai Beer from the marketing theory of comprehensive marketing for new products and new brands；meanwhile，analyzes and studies the strategy and its implementation of GuiZhou Maotai Beer by collecting industry information and national industry polices．Key words: Beer Industry Marketing Tactic 目录第一章 绪论(6)第1.1节 问题的提出(6)第1.2节 国内外相关文献综述(7)第二章 中国啤酒行业的发展趋势与现状(11) 第2.1节 啤酒的概述(11)第2.2节 中国啤酒的发展历史(12)第2.3节 中国啤酒行业现状(14)第2.4节 中国啤酒行业的发展趋势(17) 第三章 贵州茅台啤酒有限公司的战略环境和竞争力分析...(21）第3.1节 贵州茅台啤酒有限公司的简况(21)第3.2节 贵州茅台啤酒有限公司的宏观环境分析（PEST）(21)第3.3节 贵州茅台啤酒市场行业和竞争对手分析（波特五力分析）(2