公共关系导论公共关系和公共关系学6.pptVIP

现在国际关系的趋势是，为适应新形势，求得公共关系自身的生存与发展，利用现代信息技术改造传统公共关系问题。全球经济一体化要求公共关系首先是传播国际化，一体化，多元化，需要“有效传播”。 （三）公共关系产生的科学技术条件 公共关系产生的科学技术条件主要是大 众传播与现代通讯手段的发展。这为公共关 系提供了物质手段。 四、强烈的群体观念和协作精神。 二、现代公共关系的萌芽及发展 （一）现代公共关系的萌芽地 美国是现代公共关系的萌芽地，原因 1、美国的政体民主色彩较老牌资本主义国家更浓。 2、美国是一个移民国家，具较强的平等意识和群体观念。 3、“南北战争”后，美国的国内市场体系发育十分健全。 单向吹嘘式的公共关系是“职业公共关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。 二、单向吹嘘式的公共关系 公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动，这是公共关系的发端时期，代表人物是巴纳姆。 这一时期的显著特点是，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。 单向传播式的公共关系 “公共关系之父”：艾维.李（美国） 1904年，艾维.李在纽约创办了世界上第一家“宣传顾客事务所”，成为现代公共