美容整形方案（精品PPT）.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二阶段 牵手“梦工场” * 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3月18至4月18日 节目推广期 4月中至结束 目标受众认知 传播内容 传播途径 传播阶段 鼓起勇气走进梦工场 活动具体 参与信息 电视宣传片 报纸软文及新闻/半版/杂志广告 户外/POP 专题网站 楼宇/电梯广告 管道投放 * 对谁说 她们是20—50岁女性 她们的内心最渴望美丽、蜕变新生 天生、祸难、岁月或年龄令她们对自身体貌充满遗憾，觉得生活暗淡无光、敏感脆弱，极度缺乏自信 由于费用、风险、舆论等各种因素，她们对于整形想要尝试却十分犹豫怀疑 * 说什么 活动具体内容及参与办法将成为此阶段主要传播信息 如何刺激与鼓励她们加入“美丽梦工场”将成为传播的主要任务 * 媒体运用 分众传播为主——将活动具体信息精确传递至目标参与人群，以获得较高的广告有效到达 1、根据目标参与受众对媒介接触偏好选择相应媒体进行