感官在品牌塑造中作用.docVIP

感官在品牌塑造中作用 　　摘 要：品牌是消费者对于某种产品、服务乃至观念的感知和态度，消费者通过一系列的感觉器官来感知他们所接触的品牌，并在大脑中留下深刻的“烙印”。因此，想要让品牌植入消费者的大脑中，就必须了解每种感官是如何帮助消费者记住品牌的。本文将利用文献研究法和案例分析法对众多品牌运用感官技术开展营销活动的方法进行分析和总结，以探寻感官在品牌塑造中的作用。 　　关键词：品牌建设 感官技术 整合传播 　　中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1009-914x（2014）26-01-01 　　品牌不仅是一个企业对外的形象，更是一个企业无形的资产，因此，品牌建设作为一种获取成功的手段而一直为企业家和学者们所关注。如今，随着市场经济的发展，品牌化的趋势愈加明显，每天都有大量新品牌出现在市场当中，但也有不少品牌走向灭亡，因此，企业要想在这场品牌混战当中占据优势就不得不另谋策略，打破常规，在原有品牌建设理论的基础上进行创新，同时结合其他领域的相关技术来开发出一套全新的品牌建设模式。 　　一、感官忽视――目前品牌建设中存在的问题 　　要研究品牌的建设，首先要理解品牌的内涵。从物质层面看，品牌就是用来帮助企业区别于竞争对手的商标和名称，但从本质上看，品牌是消费者对某种产品和服务的感知和态度，消费者或通过双眼、身体、双耳等一系列的感觉器官来感知他们所接触到的品牌，而后通过神经的传输