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（三）80年代融合期 ??? 80年代末期台湾地区人均收入已跃居世界前茅，从而使台湾地区广告市场成为国际广告公司猎取的对象，也促使台湾地区广告业大步踏向国际舞台，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期。 ??? 由于台湾地区解除海外人士投资广告公司的限制，使一些国际性跨国公司纷纷涌入。主要以三种方式进入台湾市场：1）合资，与大型本土的广告公司结合而为合资公司。2）独资，直接以国外母公司的力量来台成立分公司。3）技术合作，在跨国性上主要以日本的广告公司为主。 正面的影响有：1）重视人才培养。2）广告新观念的导入。3）广告表现形态的多样化。4）电脑科技的应用。5）严谨的成本观念和计费标准。 ??? 负面的影响有：1）经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒介的力量。2）由于语言、文化上的隔阂，当地广告客户很难对它们有认同感和亲切感。3）经营成本急剧上升。4）人员跳槽现象严重。 四、90年代成熟期 1）整合传播观念的兴起。 2）以广告集团性的力量争取客户。 3）海峡两岸广告界相互交流升温。 二、台湾地区四大广告媒介概况 1、报纸 1949 年，台湾当局实行“报禁”，内容为“三限”——”限证”、”限张”、”限印”。 1988年元旦宣布解除“报禁”，准许自由办报，报纸可以自由增张扩版。 台湾报业中影响较大的是《中央日报》、《联合报》、《中国时报》。《联合报》和《中国时报》广告量约占全台广告市场份额的80%。 内容丰富，种类繁多。 发行量超过10万份的杂志仅有3~5家。 外形上16开书册式，有的呈报纸形。 广告收入增长最快，是继电视、报纸后的第三大媒体。 2、杂志 3、广播 “中国广播公司”是台湾地区最大的广播机构，直属国民党中央委员会，其前身是“中央广播电台”。从1962年起开始插播广告。 “正声广播公司”是最大的民营广播公司。 4、电视 主要有3家电视公司：台湾电视公司，中国电视公司，中华电视公司。三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及华视的综艺节目较为突出。 电视试播期间，广告份额只占0.5%。 1967年后，电视广告量超过广播，在广告总量中占了16.5%。 1986年，电视广告额占总广告额的35.7%，位居四大广告媒体榜首。 台湾地区电视广告的表现特色。 1、投入巨额经费精心制作 2、使用电脑绘图技术 3、使用动画手法 4、使用意识形态手法 5、使用心理认同手法 6、部分广告使用方言表现 7、部分广告为全球性或地区性品牌广告的本地化 三、 台湾地区广告公司 1958年，温春雄创办的东方广告社，成为台湾最早的综合广告代理商。而台湾几个主要的广告公司会在1961年之后的几年陆续创办。 1961年2月成立台湾广告公司1961年5月2日成立国华广告公司 1968年11月成立清华广告公司 1974年5月成立联广广告公司 四、 台湾地区广告管理法规 台湾地区现行的主要广告管理法规的特点 没有专门的综合性的全面调节广告的活动的管理法规，只有单项的广告管理法规如：《广播电视法》 《广告物管理办法》 或包含在某一方面专门的法律法规中如： 《食品卫生管理办法》 《药物药商管理法》 广告行业的自律规则如《报业道德规范》 五、 海峡两岸广告交流 在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。 1990年，国家工商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾地区的商业广告业务。 从1991年5月起，两岸广告界人士互访与交流活动日益增多。台湾地区的新闻媒介及10余家著名广告公司相继派人来厦门考察广告业务。同时，厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台湾地区考察，被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人”。 通过广告这一特殊方式，可以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。 台湾广告金像奖 1978年，台湾时报为庆祝出刊第一万号，创办了“广告金像奖” 。最初，它的名字叫做广告设计奖；1981年正式更名为“广告金像奖”，涵盖了创意、文案、构图等等广告完稿诸元素。1990年，创办时报亚太广告奖，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。1993年，设立了金犊奖，将广告的丰采，引进到莘莘学子的校园；为体现分类广告的独特性，专门设立金格奖；同年还特别办理了公益广告文案奖。  “一把刷新品质……”诉求的是它的品质与同类产品的不同，即特点有“抗碱，耐水洗”等，避免了同质化，显出产品优异品质的个性。另“一把刷新色彩……”，它有“64种现成色彩，免调色，经久如新”。以两把刷子的“用途”巧妙点出得利涂料的优秀质量、丰富品种、使用方便等特性。以致成为台湾广告金像奖的开山夺魅经典之作。 　 它标以“一颗大树相当于40吨冷