市场营销学期末复习要求(2011秋完整版.docVIP

PAGE 市场营销学期末复习要求（2011-2012年第一学期）考试题型和分数比例1、单项选择题： 1＊20＝202、多项选择题： 2＊10＝203、名词解释： 4＊2＝84、判断题： 1＊10＝105、排序题： 5＊1＝56、简答题： 7＊3＝217、案例分析题： 2＊8＝16复习要求1、单项选择题\多项选择题和判断题以网上自测题为依据，也可以复习要求所附的综合练习作为重点复习的内容2、主观题（包括名词解释、排序题、简答题、案例分析题）要求如下：第一章 市场营销基础重要概念：市场营销基本理论：如何理解市场营销第二章 市场营销战略基本理论：企业战略规划过程的步骤 市场营销战略管理过程第三章 市场营销环境重要概念：市场营销环境第四章 购买行为分析基本理论：消费者购买决策过程 第五章 竞争分析与竞争策略基本理论：竞争者分析 补缺基点的特征理论运用：竞争者策略目标市场营销重要概念：目标市场基本理论：差异性营销策略的优缺点理论运用：市场细分、目标市场策略、市场定位第八章 产品策略重要概念：产品基本理论：产品生命周期成长期的特点及营销对策 产品生命周期成熟期的特点及营销策略理论运用：产品整体概念、品牌策略第九章 价格策略基本理论：常用的