.亿元之“无厘头”酒事.docVIP

----------------------------------最新精选范文公文分享-----欢迎观看-------------------------------------------------------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看--------------------------------------4.28亿元之“无厘头”酒事 75期么么茶资料 江湖事件： 曾经以“世界唯一永久限量”概念、“百万标的招标酒瓶设计”活动引起关注的毛酒，上月在北京产权交易所进行项目推介，此前，毛酒资产由中和正信会计师事务所评估，总价值4.28亿元。并在全球范围内招募合作者，将这一“中国顶级白酒品牌”推想市场，推向市场…… 有人搭台的，就有人唱戏。中国的市场大，自然大到什么“鸟”都有。 虽然笔者近年来见惯了酒市的喧嚣与浮躁、形形与色色，但当看到上则“新闻”时，不禁还是失笑。并非笔者小题到作，从这条新闻的极低转载率来看，可见社会对类事件价值度的关注度早是视若无睹，自然也不赶着热闹嚼蜡。从目前国内酒业营销发展角度来看，某些人对酒文化、市场营销的概念炒作也已是无所新意、黔驴技穷了。 浮躁还是浮躁 这里先数落数落事件的富豪级主角“毛酒”的份量：首先，它是中国唯一的独版商标“毛”。其次，自1998年垄断了“毛”这一系列的中国最顶级域名。三、是通过“百万标的”全社会招标活动获得的酒瓶外观设计。四、中国最顶级的白酒生产专有技术，两获国际金奖。五、世界唯一“永久限量”经营理念。 据事件“始佣者”说道：这个“中国顶级白酒品牌”毛酒，历时十几载的酝酿修炼而成。早在1995年，“毛”的商标已经成功注册，而真正引起社会关注的，则是在2000年后，毛酒“永久限量生产”概念的提出和酒瓶设计方案的百万元竞标。可转眼一年时间过去，百万标的却不知所终。而抛出“世界唯一永久限量”概念炒过，结果是觅遍国内大中市场不见“毛”酒，甚至连毛公酒公司出产的其他产品也了无踪迹。去年8月，中国国际投资股份集团欲将5亿元巨资投向毛酒的新闻引发国内外众多媒体的关注，但这个现代金融“勾兑”传统佳酿的“完美姻缘”，由于种种原因还没能结成“正果”…… 看到这里，相信各位可能已是忍俊不已。一个穷十余多年的传统白酒项目，除了满纸的理论与憧憬，其中的4.28亿的价值究竟如何来体现和实现？ 更让人匪夷所思的是，标出毛酒4.28亿元身价，是由权威资产评估机构根据“毛酒招商有关资料”，采用的是针对全体股东权益的“收益法”评估而来。依据这一方法测算，按毛酒的“永久限量”的生产量，以“顶级白酒”产品出厂价3000元一瓶预测，仅主营业务利润一项在产品正式上市5年内即可达到3.5亿元。 笔者虽然不太懂资方机构的财务价值核算理论和方法，也不详知毛酒拥有何种特殊生产工艺与目前市场销售的任何名白酒“同桌争辉”，甚至想到五年前毛酒负责人那句“在中国这个市场上对手就是‘路易十三’的放言……但就目前我们看到的是，这个自从1997年重组后就停产的酒企，十多年来未经市场风雨磨砺，现在只是拿到投资市场通过招商来实现其标榜价值的可() 行性，其“胜算”有多大？ 炒作酒文化、新概念，在喧嚣浮躁酒界已经不是什么新鲜事。这里且不谈毛酒“所有者”关于现代企业家对生产与消费关系，发展与可持续发展关系的有多高度的认识。在几年后的今天，在笔者看来，毛酒仍是块“有风无雨，有花无果”的“鸡肋”，成为飘在空中、自娱自乐的“商业游戏”。 务实还得务实 白酒一直是中国烈性酒市场的主角，其高额的利润率和市场占有率令业外资本和境外资本想进入，即使身为同行国外酒业巨头们对中国市场的策略，也已经实现从市场竞争向资本渗透转移，这个已是大势。 其实资本进入酒业，要么因为资本获得资源共享的溢价优势，要么增加差异化的竞争优势，要么强化低成本的优势。就目前白酒行业的实践看，抛除国家产业政策限制，短期的资本投入表现于品牌溢价的挖掘和渠道集约化的共享；从长期看，是基于名酒名牌战略的产业布局更有价值。从这点看，似乎国内名优酒企业们的吸引力对资本更有诱惑和价值。 去年昙花一现的“中国国际投资股份集团欲5亿巨资砸毛酒”事件，最终还是以“信息利用”是决定投资成功与否的关键环节而告终。而近期的毛酒估值挂牌“兜售”，也不过是再度粉饰一番回到资本市场。当毛酒再次喊出“不再拒绝外资介入，毛酒是中国的，毛酒也是世界的！”，之时，很难接受这个雷同“世界的五粮液”声音的底气究竟何从而来？总不会是因“勇者无惧”、“虚者无敌”吧。 我国经济转向新的消费时期，高端白酒依靠特殊的文化底蕴和质量取胜，而中国白酒也需要依靠其品牌和质量走向世界。随着激烈的市场竞争，白酒行