大众甲壳虫和宝马迷你品牌传播比较.docVIP

大众甲壳虫和宝马迷你的品牌传播比较 3国内外汽车品牌的比较分析 汽车品牌的品牌特征主要包括有：市场份额、技术研发、品牌定位、价格和 营销策略。本论文探讨的重点在于汽车品牌的传播以及与传播紧密相关的要素， 因此对于技术研发这一特征不作分析。 3.1国内外汽车品牌的市场份额比较 3.1.1国内市场 中国汽车市场对于各路巨头们来说不可忽视，因为其仍然是最具生机的市场。 经历几年的探索，跨国巨头们在中国市场的布局已经越来越细密。面对强大的外 资品牌，我国自主汽车品牌也毫不示弱。来自中国汽车工业协会的统计显示，2006 年前10个月，自主品牌轿车的国内市场份额已升至26.4%，首次超过日系、韩系、 德系、美系和法系品牌，位居第一。较为典型的如奇瑞汽车，2007年3月份，奇 瑞汽车以44568辆的销量超过上海大众、一汽大众等老牌合资企业，获得销量第 一名，这也是自主品牌20年的首个第一。 我国自主品牌的处境是：三分天下将有其一。自主品牌从诞生之日起，就面 临着来自实力强大的“合资军团”的竞争。不过，经过近几年自主品牌企业的艰 难成长，自主品牌汽车产品已经在国内占据了四分之一的市场份额，专家预测今 年这一“战果”有望扩大到三分之一。 3.1.2海外市场 2006年，中国汽车出口海外比2005年激增100%，达到创纪录的34万辆，其 中，轿车出口量达到9万多辆，同比增长两倍。通过这些振奋人心的资料