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无意注意规律在户外广告设计中的应用2008年11月 第5卷第11期 湖北经济学院(人义礼会科学版) JournalofHubeiUniversityofEconomies(HumanitiesandSociMSciences Nov2008 Vol_5No.11 无意注意规律在户外广告设计中的应用 张立 (湖北经济学院艺术学院,湖北武汉430205) 摘要:无意注意是一种人类普遍的心理行为现象,本文通过对无意注意现象的分析和研究,探讨如何在户外 广告中进行有针对性的设计和应用,把握无意注意行为的客观规律,提高户外广告的视觉效果. 关键词:无意注意规律;规律:户外广告 “注意”是心理活动对一定对象的指向和集中,”注意”的 指向.就是说在每一瞬间.心理活动有选择地指向于一定的对 象.而同时离开其余的对象所谓集中.就是心理活动不仪指 向某种事物.而且坚持在这种对象上.使活动不断深人.. “注意”这种心理现象是我们非常熟悉.人所共有的人类 的---一切心理活动都伴随着”注意”这种心理现象而进行我们 经常说”注意看”,”注意听”,”注意想”如果我们不注意看和 听,就会视而不见,听不闻我们思考工作中的一个难题时 也要注意想才行”注意”引导着各种认识活动.它在实践活动 中有晕要侔用注意即意识的高度选择性.它限制进入人们头 脑中信息的数量.以便人们能有效地加上信息注意I分为尤 意注意和有意注意通常普通心理学中根据注意产生和保持 有尢预定的日的.以及所需意志的努力程度不同.注意n分为 尢意注意(小随意注意1和有意注意(随意注意)两种 无意注意也称不随意注意.是指既没有自觉的目的,也不 加任何意志努力的注意例如人们在没有明确的购买目的的 情况下逛商时.在左顾右盼中进人人们视线的东西所引起 的注意.就是无意注意有意注意指预先有一定的目的.需要 意志努力,主动地对一定事物所发生的注意例如一个要买洗 衣机的人,进商后就会直奔洗衣机柜台:看报纸的时候,会 主动出找洗衣机的广告:遇到电视节目中插播洗衣机广告,也 不会阳通常那样马上转台或是闭月休息.这时.洗机及其广 告所引起的注意就是有意注意, 人注意某物的时候.在多数情况下不是随意的例 如.当我们走进繁华的大商场时.映人我们眼帘的各种商品, 广告,人群都会很自然地吸引我们.引起我们的注意 无意注意的发生是被动的.尤意注意的原闪.概括起来_1J分为 三大类:(1)刺激要有一定的强度.例如,上班高峰时间,我们 在大街上骑车时.不会注意到马路对面有人按车铃,但如果汽 牟轮胎爆炸.就会引起我们的注意广告内容的变化则是利j{j 了新异性:闪动的霓虹灯广告则是利用了运动性(2)刺激要 有一定的变化如某些舞厅在天花板上安装的旋转的激光灯, 光线的方向和色彩不断变化.使我们能不断感觉到它的存在: 而我们自家的灯.就不会被我们特别的注意到(3)是人的主 观状态.包括对事物的兴趣,需要和态度.人当时的情绪状态 以及精神状态等,在实际生活中各种原阗往往是联系在一起 l28 的,其中.客体刺激物本身的特点又是产生无意注意的主要原 因例如,个阅报栏在某一天早上突然装上广告招贴画.就 会引起每天从这里经过的行人的注意从人的主观方面来说. 当被刺激者有某种潜在需要时.与这种需要有关的刺激.就容 易引起注意,例如一个饥饿的人,会对食物有潜在的需要.这 时如果电视上正在播放各种广告.其中食品广告会更多的引 起注意.…个经过苦思冥想设计成的广告.如果根本没有引起 消费者的注意.或被消费者轻轻略过.则为这个广告所付出的 一～ 切努力.包括广告主的投资.将全部付诸东流此.制作一 个成功的广告的第一步.是引起消费者对广’告的注意 利Hj公共场合的设施和空间设置,悬挂,张贴的广告,叫 做户外广告可以说,报纸,杂志,广播,电影,电视,联网, 3G手机之外的绝大部分广告形式都可称做户外广告常见的 形式包括搭架式路牌,海报,墙面广告,充气式广告,交通工具 广告,霓虹灯广告,橱窗广告等 如今户外广告的发展重心也由大规模的圈地运动转向精 耕细佧.捉升管理和创意质量.今天.无论是广告主或广告代 理公司都更加注重沟通效率,广告效果信息的到达率.媒体 购买成本和沟通效果.成为影响沟通效率和广告效果的关键 性素如何使用无意注意规律使户外广告设计取得更高的 沟通效率和广告效果是本文讨论的核心问题 广告界流行这样一句话:使人注意到你的广告.就等于你 的产品推销出去了一半如何使消费者注意广告?抓住其感觉 器官.是广告的第一步作用, 1.增大户外广告版面,提高刺激物的强度 刺激达到一定的强度.会引起人们的注意刺激物在～一定 的限度内的强度越大.对这种刺激物注意就愈强烈不论刺激 物的绝对强度还是相对强度都有这种作用 因此,在广告设计中,可以有意识地增大广告对消费者的 刺激效果