海飞丝国庆营业推广策划方案潘小波2.docVIP

海飞丝国庆营业推广策划方案 海飞丝国庆营业推广策划方案 ——购物八天乐，天天都快乐！ 策划人：潘小波 姚艳秋 高蓓 李雨诗策划完成时间：2012年9月23日策划执行时间：2012年9月30日—10月7日 摘要随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬的去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。本文通过对洗发水的行业进行分析，结合海飞丝的市场现状及对主要竞争者的综合分析，撰写的海飞丝国庆营业推广策划书，希望通过营业推广，在巩固原有去屑市场的基础上，提高海飞丝的知名度和美誉度，让更多的人认可和忠实于海飞丝。目录前言市场分析 营销环及境行业分析 1、宏观环境分析 2、微观环境分析 3、市场概况 4、营销环境分析总结 竞争分析 1、企业在竞争中的地位 2、企业的竞争对手 3、企业与竞争对手的比较活动目的活动对象活动设计费