石狮移动数信业务市场营销策略.docVIP

石狮移动数信业务的市场营销策略第3章石狮移动公司内外部环境分析石狮移动公司是中国移动通信集团福建有限公司泉州分公司管理下的一个分公司，属于一类分公司，公司所在地石狮，是闽南地区经济发达的县级区域之一。进行石狮移动的宏观环境、中观环境、微观环境的分析，才能有效找准石狮移动客户的数信业务需求，为制订正确的营销策略提供依据。3.1外部环境分析12(1)政策环境TD-SCDMA技术获得政府支持：由于TD-SCDMA是我国拥有自主知识产权的3G标准，所以获得了国家的大力支持。为进一步支持自主创新、鼓励TD-SCDMA加快发展，工业和信息化部、国家发展改革委、财政部、国资委、科技部等部门制定了一系列支持TD-SCDMA发展的财政支持、项目支持、网络建设、产品研发、业务应用、产业发展等六大扶持政策，从资金，技术，市场方面给予TD-SCDMA标准全方位的支持。近期的优惠政策包括号源分配倾斜(188、158、159等号段支持)，频率支持(原有小灵通频率转为TD专用频率)。在石狮本地政策方案，TD-SCDMA为石狮市政府纳入十二五规划中无线城市的建设标准。监管限制：行业均衡发展仍是较长一段时期政府对电信改革和监管政策的取向。目前的监管政策对公司拓展固定通信业务领域仍有一定限制，携号转网试验后可能进一步推广，或对竞争格局产生新的影响。13(2)经济环境公司所在地石狮，是一座富有魅力的年轻城市，位于福建东