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移动营销在企业中的应用 3G门户 王磊 营销是商务活动的主要内容 无线营销正在被企业应用 3G门户是第五媒体是无线营销的核心 第五媒体的特点 无线互联网媒体价值 无线互联网媒体价值 无线互联网媒体价值 无线营销应用方向 精准广告传播 互动营销 无线CRM 精准广告传播 诺基亚的用户无线CRM社区阐述 诺基亚将与3G门户合作在2008年推出功能丰富的用户无线社区； 诺基亚希望通过无线互动社区，使品牌与用户有效沟通，使用户之间能够相互交流，让用户粘住用户。 广告效果 我们需要怎样的人才？ 营销人才 懂得基本营销规律 了解无线营销技术，营销实现方式 良好的沟通能力 团队协作 …… 我们需要怎样的人才？ 技术人才 学习能力极强 涉猎面广同时又有专长 有钻研韧性 团队协作 …… 谢谢！ 3G门户 2007年12月 * 个性化 随身性 互动性 个性化 独立ID 终端个性化 界面个性化 阅读习惯个性化 信息获取个性化 营销个性化，区分人群 用户参与选择，半成品营销 媒介价值 随身性 在家中—电视、互联网 在路上—报纸、户外路牌 在卖场—店内POP、宣传单册 …… 无线互联网贯穿消费者消费行为全过程。 前所未有的互动性 人与信息间的互动 人与人的互动 媒体间的互动 随时随地的信息互动营销 人与人之间的病毒式营销 跨媒体整合营销 依照『地区、手机UA 、运营商品牌』即时判别与定向 广告主 活动网站 可以定向条件： 地区(省份) 手机UA (user agent )、价格、功能 、商务、时尚、娱乐、音乐等 时间段 CPM CPA 定向 CPC 时间 位置 CPM CPA 定向 CPC 时间 位置 上海 M-Zone 索爱 用户 北京 全球通 诺基亚 用户 WAP 天下 WAP 天下 10万条 留言 15000贴 发主题贴 100万张 投票数 35000张 参赛照片 7000人 参赛人数 15天 报名 21天 活动历时 3G门户百事上罐选秀活动效果总结 百事借助3G门户“闪靓明星”产品举办上罐活动 3G门户是“百事我创 我要上罐活动”手机无线网站赛区 百事公司将从3G门户赛区7000人之中选拔出4名优质选手参加总决赛 互动营销举例 一、3G门户帮助惠普建设CRM 系统，超过11.3万用户 通过3G门户注册成为惠普会员。 二、3G门户的惠普促销信息展示达到534万次。为惠普的五一促销活动带来火爆人气。 惠普会员注册 促销信息展示 HP的用户无线CRM社区 * * *