第三章营销策划思维创意.pptVIP

第三章 营销策划的思维创意 【学习目的和要求】 通过本章的学习，使学生了解创意的内涵以及在营销策划中的运用，理解创意思维的概念，清楚如何训练自己提高创意思维水平，掌握营销策划创意的过程，学会营销策划创意的技巧。 【开篇案例】 世界上最好的工作 第一节 创意概述 一、创意的内涵 二、创意的特征 （一）洞察性 （二）求异性 （三）敏捷性 （四）灵感性 （五）自由性 三、创意在营销策划中的作用 （一）创意直接影响公众对企业的印象。 （二）创意还能够影响公众对企业的态度. （三）创意也是引导公众舆论的依据。 第二节 营销策划中创意思维能力开发 一、创意思维原则 二、创意思维的分类 三、创意思维障碍 （一）认知障碍 （二）自我意识障碍 （三）情感障碍 （四）动机障碍 四、跨越创意思维障碍 （一）解放创意思维 （二）激活创意思维 （三）培育创意心理 五、创意思维的方法 （一）释放心理潜能 （二）个体创意思维方法 （三）头脑风暴法 六、创意思维训练 （一）创意思维训练的对象 （二）创意基本素质训练 （三）创意思维核心能力训练 第三节 创意的步骤、技法及效果测定 一、创意的基本步骤 创意本应是“妙手偶得之”，但为了初学者尽快掌握创意的基本方法，国内学者把创意过程划分为6个步骤。 二、创意的技法 （一）对立统一法 （二）比拟联想法 （三）紧扣悬念法 （