发展全域旅游关键在于构建旅游综合吸引力.docVIP

发展全域旅游关键在于构建旅游综合吸引力????□黄健波????随着旅游业对国民经济的贡献度越来越高，国家日益重视旅游业发展，自2016年1月国家旅游局在全国旅游工作会议上提出“全域旅游”的全新发展理念，到2016年2月公布首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单，“全域旅游”从概念变成了具体的抓手和全国各地争先创建的发展目标。2017年6月国家旅游局正式发布了《全域旅游示范区创建工作导则》，进一步为全域旅游示范区创建工作提供了更加明确的行动指南。????在旅游发展从景点旅游模式向全域旅游模式转变的要求下，结合大众化、散客化、自驾化的全新旅游市场需求，旅游发展理念需要从“具体吸引物”向“综合吸引力”转变。????一、由“具体吸引物”向“综合吸引力”理念转变的必要性????全域旅游作为供给侧改革的重要方式，是来自于需求侧的推动，这与改革开放30多年来经济社会的发展息息相关，经济发展和社会变化促使旅游相关的一系列要素发生重大的转变。????（一）旅游发展的背景不一样。过去旅游是奢侈品，现在旅游是生活中的一部分；以前旅游是少数人的幸福，现在旅游已经走向大众化和年轻化；过去旅游的方向主要是名胜古迹或者名山大川，如长城、故宫、大山、大湖，甚至是某块石头，某棵老树等等，都在拼第一和找唯一，旅游资源的吸引力是游客关注的焦点。现在旅游更多的是一种休闲方式，注重回归自然，放松身心，体验不一样的生活方式；过去旅游出游方式多是跟着旅游团，行程和时间被安排甚至被控制，现在旅游更多的是自驾游和自助游，时间更灵活，行程更自由。所有的这些变化，都在等待和呼唤着更加多元更具个性的旅游发展方式。????（二）发展的阶段要求不一样改革开放30多年，中国旅游业在这短短的30多年里实现了从小到强的发展，实现了旅游大繁荣大发展的历史性跨越。2016年，中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10.26%，继续领跑宏观经济。可以看到经过30多年的发展，中国旅游业基本构筑起综合性产业的格局和基础，但是旅游发展整体上还处于粗放型发展阶段，基本上还是靠着老天爷的恩赐和老祖宗的功绩在过日子，还处在就资源论资源，就资源卖资源的状态。这与当前的经济发展形式和旅游发展的新诉求并不匹配，整体出现供给侧结构性矛盾。????面对发展的实际情况和新的发展要求，2017年在长沙召开的全国旅游工作会议上，国家旅游局领导提出迈入世界旅游强国行列,“积极实施‘三步走’战略，奋力迈向我国旅游发展新目标”。其中“三步走战略”的第一步，就是到2020年实现从粗放型旅游大国发展成为比较集约型旅游大国，最终发展成为高度集约型的世界旅游强国。这就需要我们在旅游资源的基础上再发现、再创造，用创新的思维来引导和挖掘旅游发展的更大潜力。????（三）市场的需求不一样????随着大众旅游时代的到来，旅游已经高度融入大多数人的生活，而旅游经验的积累和丰富也在推动和逐渐地改变着旅游行为和诉求。越来越多的游客逐渐从过去动则奔着名山大川到此一游的旅游方式，转换为更关注内心，更关注自身感受和体验的旅行方式。现在，旅游更是放松身心的一种方式，也是别样生活方式的一种体验，还可以是寻求身体和意志刺激的探秘猎奇，去寻找心中向往的未知之地。总而言之，旅游方式和旅游诉求越发的多样化，这其中关键逻辑还是从过去关注对象，到现在关注自身体验。????因此，是否有过去让大家拭目以待的旅游具体吸引物已变得不再那么重要，游客更看重的是旅游目的地的综合吸引力，这是大家关心的，也是在发展中产生的重要变化。????二、发展全域旅游需要转变观念，系统构筑旅游综合吸引力????在全国上下如火如荼的发展全域旅游的同时，我们既要理解全域旅游，同时更要知道如何发展全域旅游。2016年，国家旅游局做的《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》的工作报告，代表着国家层面对发展全域旅游的引导，也清晰地传递出了发展全域旅游与景点旅游在方向上和方式上的不同。????目前很多地方还是热衷于花重金打造旅游吸引物，这样的旅游发展方式已经不适应全域旅游发展的理念和模式，我们需要在理解全域旅游发展理念的基础上，转变旅游发展认知和旅游发展方式，以迎接更加丰富多彩的全域旅游时代。????（一）转变旅游发展观念，从构筑吸引物向构筑吸引力转变。????全域旅游是新时期、新背景下旅游发展的新形式，其本质是结合需求侧的变化，进行产业升级和模式创新的旅游发展新方式。????发展全域旅游不能只关注资源本身，而是需要通过对重要旅游资源以及周边环境相关产业的新挖掘、新发现，以资源为原点，提取个性的文化和品牌，打造不同的体验产品。同时结合城市的基础设施、配套设施、文化氛围、品牌个性、服务水平等相关要素，塑造和构筑综合的旅游吸引力。将关注点从“物”的角度转向“人”的角度