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无处不在无奇不有的“广而告之”（摄影）【原创】发布时间：2008-1-12 23:0?广而告之，简称广告，老美学者claude hopkins将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”? 听起来不大好理解，词语简练了，但内涵变得复杂了。克劳德 · 霍普金斯先生对广告的定义漏了一个很重要的内容，那就是广告是付费的行为。这是广告的本质。我们还是讲“广而告之”吧，其实很简单，它就是通过一些文字或图片“引起别人的注意，通知别人某件事”。我从事广告研究十几年，特别喜欢非商业性的公益广告（Public Service Announcement），尤其是美国的公益广告。美国人把公益广告叫做“公共服务通告”，特别有创意。比如，人的面部特写的照片，英俊的脸上是可怕的伤痕，文字写着：酒后开车并不是都会死亡。大家看了这个广告是什么感觉？感觉到酒后开车是不会死，但不死也得去了半条命。这个广告比起“严禁酒后开车”更有震感力。再比如，在二战期间，美国发布了很多公益广告，有个画面是一个女兵背着包袱上前线，文字写着：与其在家里等他，不如和他一起去！多么亲切和感人。综观我们国内现有的电子媒体、印刷媒体和户外媒体发布的公益广告，以及许多政府部门的宣传口号，富有创意，给人深刻印象的很少。中国的不少商业性广告缺少广告的本质特性，就是广告向消费者传递的是该产品或服务的许诺。没有许诺的广告，也就没有兑现，这是白白浪费了广告费。下面找出一些我在国外拍的形形色色的“广而告之”，大部分是商业广告，有的是“公共服务通告”，有的只是写一个或几个字“引起别人的注意”，目的是给大家增添娱乐，增长见识。?～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～?纽约的时报广场，全世界的知名品牌都在这里打广告。? －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ???????? ? 这不是中国的“红牛”饮料吗？能在时报广场大幅的 ?? 打广告，确实是很“牛”。 ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?这是东京的银座，不是北京东直门的银座。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－? 紧挨的帝国大厦的户外广告。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?伦敦的车体广告又蓝又专。 HYPERLINK /photo/V6X9ruEnnSKoxMRQBO7fkQ==/1985243010740782490.jpg \t _blank ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?香港的商业告示令人眼花了乱。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－? 一看就是日本的风格。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－“?Power is sweet? 力量是甜蜜的”，听起来怪怪的。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－“30 DAYS OF NIGHT 夜里的30天”，感觉很好。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－???? ? “Learn Play 学学玩玩”是美国小朋友的教育方针，中国的老师父母们应该让孩子们轻松地学习，开心地玩。?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?这是在英国的牛津城，一个字的告示，老英肯定看不懂?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－? 美国政府为少数族裔提供的服务，老中看得懂。 HYPERLINK /photo/JwRX9mIBRIo70eOF_dm7gg==/1985243010740782497.jpg \t _blank ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?我看不懂日文，大概也是通告的一种。 HYPERLINK /photo/oIDOYnWDBKWMGNc5brlIoA==/1985243010740782515.jpg \t _blank ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?那里有工地，那里就有这样铺天盖地的招贴画。 HYPERLINK /photo/8LOn5Ovblm6A6D69YZU5xg==/1985243010740782517.jpg \t _blank ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?唐人街的垃圾桶，广告也要占有一丝之地?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－?? 唐人街最廉价最有效的告示? ?－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－? 这也算是一种告示