想能公司热水器产品竞争战略.doc

想能公司热水器产品的竞争战略第3章想能公司环境分析3.1想能公司介绍3.1.1想能公司基本情况介绍山东想能新能源有限公司成立于2011年1月，注册资金1000万元。主要从事多能源热水器及其控制器、多能源互联热水系统研究开发、生产和销售工作，并提供卓越的热水系统供给方案。公司拥有多项国家发明专利技术，其中太阳能电能互联热水技术、太阳能燃气互联热水技术、太阳能光电光热控制技术处于国际领先地位，并得到广泛推广应用。公司产品不但涵盖电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器等举能源热水器，而且还提供太阳能电能互联热水器、太阳能燃气互联热水器等多能源热水器产品和服务。公司立足于新能源领域，专注于热水系统供给技术和方案，建设全球一流的专业技术中心和技术孵化基地，成为全球最专业的新能源热水系统供应商和服务商。公司工业园区占地150亩，位于青银高速、京福高速、济馆高速三条高速交汇地带，B比邻308国道，距济南西客站仅20分钟车程，距济南国际机场半小时车程，交通便利。公司现拥有4栋现代化生产厂房和一座综合大楼，建筑面积3万平方米。公司通过国际先进的生产流水线制造一流的产品，并建立卓越的“金钻石”服务模式，让客户享受高科技带来的便捷、舒适生活的同时体味温馨贴心的服务。?3.1.2公司治理结构作为公司的投资人，浙江比华丽电子科技有限公司成立于2005年，主营太阳能光热、光电、风力发电智能控制器的设计、生产和销售，并提供新能源控制工个难题，将两种及以上能源组合成一个智能化的热水系统，当太阳能热水器中的水温满足使用要求时，直接使用太阳能中的热水；如果太阳能热水器中的热水达不到使用要求，自动启动电热水器（燃气热水器）将流经的太阳能热水器中的水加热至要求的温度。这样不仅操作大大方便，而且最大限度的实现节能和环保。1.多能源控制器主要用于家庭中己经安装一台太阳能热水器、一台电热水器（燃气热水器）的消费群体。多能源智能控制器将太阳能热水器和电热水器（燃气热水器）两个独立的热水器连接起来，形成一个智能的热水系统。2.太阳能储热式电热水器该产品将TMO多能源管路控制系统集成到储热式电热水器中，此热水器最大的特点是直接连接太阳能热水器并能控制太阳能热水器与之形成一个智能热水系统。该产品也可以直接作为储热式电热水器使用。3.太阳能即热式电热水器该产品将TMO多能源管路控制系统集成到即热式电热水器中，此热水器最大的特点是直接连接太阳能热水器并能控制太阳能热水器与之形成一个智能热水系统。该产品也可以直接作为即热式电热水器使用。4.太阳能空气能电热水器该产品将实现太阳能、空气能、电能三种能源组合。在使用时优先选择使用太阳能，其次选择空气能，在太阳能和空气能均不能满足要求时使用电能。5.多种能源组合热水系统该产品适用于使用热水量比较大的别墅等环境中。在保证满足用户使用热水的前提下，最大限度的实现节能。3.2宏观环境分析通过对企业外部环境和内部资源进行分析，企业将能更好进行战略决策。企业外部环境可以分为宏观环境、行业环境以及竞争环境三个层次。下面运用PEST方法分析想能公司所处的宏观环境。3.2.1政治法律环境政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境两个方面。政治环境引导企业营销活动的方向，法律环境则为企业的经营活动规定行为准则。目前我国国民经济稳步发展，政治稳定，给企业发展创造了良好的政治环境。我国把热水器列入家电下乡产品目录，凸显了对热水器产品的认可和重视。国家在十二五规划中重点提出了发展太阳能热水器等新能源产品，各地方政府也出台了相关的政策来支持节能型热水器的发展。同时，为了规范热水器产品，提高热水器的质量，无论是电热水器、燃气热水器，还是太阳能热水器、空气能热水器，国家都出台了相关的标准。中国的燃气热水器执行标准经历了“1986标准，1994标准，2001标准，2007标准”四个标准，每一次标准的更新，都标志着中国在燃气热水器的设计和制造水平上了一个新的台阶，同时也提高了行业的进入门揽。目前代表多能源组合热水器的国家标准也处于“收官”阶段。3.2.2经济环境企业的经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况、发展趋势、产业结构、交通运输、资源等情况，是制约企业生存和发展的重要因素。①构成经济环境关键战略要素包括国内生产总值（Gross Domestic Product,简称GDP)的变化发展趋势等。改革开放30年以来，我国经济一直保持高速增长。即使在2008年全球经济危机爆发以后，我国经济虽然面临着诸多考验，也仍然保持高速增长，一方面显示了我国政府的高度智慧，也展示了我国经济环境的稳定性。国家统计局公布数据2011年我国GDP增长率为9.2%，家用电器和音像器材类增长21.6%。根据国际货币基金组织（IMF)最新发布的国际经济展望报告