新浪微博发展.doc

新浪微博的发展 3微博传播形态的机制 3.1微博的本质 “节点”(Node)作为一个技术词汇，是指“任何连在网络上且能与其他网 络设备通信的设备”(((英汉双解网络词典》)，在数字媒介传播的研究视野里，这 一词汇被赋予了新含义。美国学者直接创造出了一个新词Humannode，来界定在互 联网媒介环境下以人为传播主体的节点，即“human”(人)和“node”(节点)的 组合。这种对以人为主体的技术网络的重新命名直击网络传播的本质，即在双向 传播的网络世界里，在人本主义和技术主义之间寻求平衡是最基本的理念。 在数字媒介环境下，“节点”具双重含义。首先，节点是通过数字互动媒介接 受和发送信息的媒介用户，具体是指在网状结构的媒介平台上，每一个使用这一 媒介并利用媒介本身的互动，联结功能的网络用户，他既是网络媒介信息的传播 者，也是信息的接收者和再次传播者，能够按照自己的信息组织、处理和发布方 式，遵循网络媒体的技术规则和传播规律参与网络媒介的内容生产过程。以节点 为传播主要的传播形式就是节点传播。在这种传播形态下，传播者和受传者具有 平等的地位，二者之间的转换极为容易，集传播者和受传者身份于一体，这是网 络环境下传播节点最为重要的特点。 其次，节点是参与信息互动的用户及其呈现给其他用户的相关信息的结合体。 在基于互联网这类可以实现双向传播的技术媒介里，每一个用户既是节点的实体， 用户以自己的自主性和创造性激活第一个节点;同时又是节点信息的重要组成部 分，通过与其他节点的互动生产新的信息，因为在麦克卢汉主义看来，人在互联 网上发布信息的同时，自己也变成了互联网的内容。在以互联网主导的数字互动 媒介语境下，“节点”既用来指称参与信息互动的用户，还用来指称与用户捆绑在 一起的一体化的信息。 从节点传播现象存在的网络环境看，尽管 webl.0时代以互联网运营商为信息 发布主体时就已经出现，如用户对于自己感兴趣的内容可以通过复制文本或链接 的方式转发给其他人甚至对讯息做出评论，但这种以门户网站为代表的网络环境 下用户的自由度和传播空间受到很大限制，真正让节点传播规模化的形式呈现其 在传播方式上的特点的则是在web2.0时代，对这种传播形态的典型描述就是“用 户生产内容”(UGC， usergeneratedContents)或“用户创造内容”(UCC，user createdcontents)，即用户自发生产或创造的内容，或者是基于网络媒体既有内 容而生产或创造的新内容。论坛、维基百科、博客等是几种比较典型的节点传播 形式:每个用户都可以发言，都可以发表评价，都可以成为关注者和被关注者， 在信息的纽带作用下，信息网络不断地扩大和延展，显示了这种传播方式的无穷 生命力。播客以博客页面为载体，以博主的个性化表达和博文的群体化传播很好 地诊释了节点传播的意义和价值，是实践节点传播理念的典型产品。经过垂直类 网站和门户网站的全力推出，博客在今天依然带刺上升的良好发展势头。它的对 于传播主体观点的完整化表达和围绕博主观点讨论文本的结构化呈现，以及若干 作为补充功能可任意添加的插件，都使其具有了微型网站的架构，博客因此而被 称为是个人网站。这种结构化的信息组织和呈现方式带来的问题就是，呈现在博 客页面上的讯息不便于“搬运”，这在一定程度上阻碍了节点传播的频率和再传播 的效率。如果把信息的流动和传播速率作为节点传播效果的重要标准的话，博客 依然存在一定的局限性。相比之下，文字量更少(一般限定为140个字符之内)、 文本呈现方式更灵活、生成方式更多样化(可以通过PC和手机终端传输)的微博， 则代表了节点传播的最新发展方向。 博客的用户无疑属于节点范畴，但相比之下，微博用户作为数字互动媒介的 节点有其独特的优势。微博用户享用数字门槛更低，接入者于平台的方式更为灵 活多样，按照微博的成功实践者Tw1tter所做的探索，通过手机终端、即时通讯 工具、电脑桌面、邮件、博客等网络产品都可以发送甚至接收微博信息，上述的 优势无疑会大大激发节点的活力和创造性，促进节点之间的交互程度，加速网络 媒介上信息的流动。一句话，微博为节点价值的释放提供了无可比拟的便利条件， 开启了人类信息传播的一个新时代。 3.2微博传播模式与传播形态分析 3.2.1聚合传播模式 (l)微博节点类型划分 微型博客真正成功的实践要归功于2006年上线的Twitter，它让全世界看到 了在尺幅之地呈现的即时信息的价值，并进而激发了中国追随者大胆尝试的热情。 它的低门槛和低成本鼓舞了无数有表达意愿的用户，让他们愿意投身于即时性书 写的队伍，激活了节点传播的网络。 要想清楚地了解微博节点信息的传播模式，首先需要了解由不同的微博用户 以节点传播的方式进行信息传播的典型路径是什么样子，即节点传播网络图的大