基于双边市场理论即时通讯行业网络外部性研究以腾讯公司为例.docVIP

基于双边市场理论的即时通讯行业网络外部性研究——以腾讯公司为例 第二章双边市场理论研究的回顾 2.1双边市场的商业模式 2.1.1双边市场的基本理论 双边市场(Two-sided Market)是进入21世纪以来才引起学术界和产业界重视的 前沿理论，关于双边市场的思考源于互联网的产生而对网络经济(Network Economics) 的研究。随着信息产业的发展，发现在很多新兴行业中存在着类似于“有形”网络(如 铁道，电信网络，即时通信网络)的虚拟网络。这些网络都具有相同的基本经济特征： 连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量.这种特征被称为 “网络外部性(Network externalities) ”，而具有网络外部性的经济也被称为 网络经济。信息产业为代表的新经济与传统工业为代表的旧经济之间的区别主要就 在于：信息产业以网络经济为驱动力量而传统工业则以规模经济为驱动力量。双边 市场的研究，代表着产业组织理论、企业战略管理等研究领域视界的变化，即从传 统的厂商---消费者的“价格-需求”研究转变为俩个相互关联的平台厂商---双边用 户的“价格-交易或交易行为”的研究，研究对象有的是长久运行在经济中的传统产 业如中介，传媒，Shopping Mall等，也有的是新经济中活跃的软件产业、支付卡系 统等以及本文准备研究的即时通讯产业。应用双边市场视角将会改变许多传理论