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盛大的经营之道第一章盛大网络相关背景概述在这部分，笔者将对盛大网络相关背景进行介绍，具体内容包括：盛大网络简介，盛大的发展历程，盛大的上市之路。一、公司概况第一节盛大网络简介盛大网络成立于1999年11月，总部位于中国华东的上海市，在美国纳斯达克上市。目前，公司已发展成为员工2500人，集网络游戏开发、运营、销售为一体，涉足周边产品、出版物，形成立体化品牌经营平台，成为市值超过百亿的大型集团化、国际化企业，。盛大不断发现与满足用户的普遍娱乐需求，盛大向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏、休闲游戏、棋牌游戏、对战游戏、无线游戏、动漫、文学、音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。截止到2005年第二季度，盛大拥有4．6亿的注册用户和1850万的活跃付费用户，最高同时在线人数达到250万：。盛大网络也是中国网络游戏运营商的领军人物之一。从早期的代理韩国网络游戏《传奇》起家，到2003年7月，盛大推出了自主研发的网络游戏一《传奇世界》，盛大从一家网络游戏代理商转变而为主营自主产权产品的开发商。这种经营模式的转变，为盛大后来的发展奠定了良好的基础。盛大继续调整发展战略，通过对软件、硬件、内容、网络以及服务的整合，以及与业内多家居领先地位的合作伙伴联手，形成了完善的家庭娱乐服务解决方案，该方案集合了电影、音乐、游戏、购物、生活资讯以及教育等最为普遍的现代家庭数字娱乐内容、应用与服务，并通过简单易用的操作方式使用户在家中轻松掌握，使盛大成为在中国居领先地位的互动娱乐企。二、盛大的产品和服务盛大网络是中国领先的互动娱乐传媒公司。盛大网络为用户提供一系列时下受迎的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线竞技游戏，同时提供动漫、文学、乐等丰富的相关娱乐内容。盛大的互动娱乐平台凝聚了庞大的家庭用户群体，各龄层的玩家均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的玩家互动。盛大的业领域从网络卡通发展到网络游戏，并逐步扩大到互动娱乐传媒乃至上下游产业。大网络的产品与服务组成图如下：三、盛大历年荣誉盘点2002年05月，盛大被国家文化部网络文明工程委员会评选“网络文明工程绿色联盟”理事单位；2003中国网络游戏年会中，盛大被评选为2003年度最佳网络游戏运营商；2004年中国最具未来领导力科技企业排行榜中，盛大网络名列榜首；2005年度中国游戏产业年会上，盛大网络荣获“2005年度中国十佳游戏开发商”、“2005年度中国十佳游戏运营商”。盛大网络董事长兼CEO陈天桥先生也获得多项荣誉，譬如：“中国最具战略思维的企业家”．2005年度最具影响力的企业领袖第三名，互联网周刊“2005中国新经济年度人物”，2005．2006年度中国IT品牌风云榜与中国数字英雄榜颁奖典礼”上获“第一届中国数字英雄榜杰出人物奖”等，。第二节盛大网络的成长历程盛大网络自1999年成立以来，根据其发展历程，基本可以分为以下三个阶段·：一、代理起家盛大网络代理韩国网络游戏《传奇》起家(2001年9月—2002年10月)。在此阶段，盛大成功改变了游戏产业的格局。2 0 0 1年1 1月盛大公司进入网络游戏的时候，中国网络游戏市场8 0％以上的份额都在经营日本JSS公司的《石器时代》的华义、经营中华游戏网的《金庸群侠传》的智冠等中国台湾游戏运营商手中。仅仅用了一年半，盛大网络把《传奇》做到了占中国网络游戏68％的市场份额，据估计2002年盛大的进帐超过6亿元人民币，纯利润超过1亿元人民币，每天的收入超过100万人民币，。其标志性事件有t：2000年，韩国公司ActozSOFT来上海寻找网络游戏《传奇》运营商，盛大用30万美元缴交了入门费。2001年9月，盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕。2001年11月，盛大运营的《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。2002年5月，盛大建立了客户服务呼叫中心，日均接听用户电话6000个。2002年6月，盛大建立了用户接待中心，日均接待用户300人。2002年10月，盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破60万人。二、转变为具有自主知识产权的网络游戏公司通过并购、代理和自主研发，盛大网络逐步转变为具有自主知识产权的网络游戏公司(2003年1月—2004年5月)。在此阶段，盛大与韩国韩国网络游戏公司AetozSOFT的合作出现裂痕，盛大开始调整发展战略，向主营自主知识产权的游戏商转变。盛大通过运营韩国游戏，了解了网络游戏的运作方式、熟悉了网络游戏的技术特点、摸清了中国网络游戏市场的脉络、积累了巨大的财富，唯一的劣势就是缺乏技术。盛大通过最快捷的方式一并购来获得了技术。在2003年7月推出了自己的第一款网络游戏《传奇世界》，凭借盛大的运营优势，立刻成为盛大公司的主要收入来源之一。在盛大成为国内