第3章市场调研抽样技术.pptVIP

第3章 市场调研的抽样技术 宗庆后 1945年10月出生； ?1987年，率领两名退休教师，借款14万元，十几平方米作坊式经营场地，创立一家小学校办企业， “娃哈哈食品厂”,靠代销汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家；同年，被视为美国文化象征的可口可乐经过长达7年的谈判，在中国首次建厂。 现在娃哈哈年营业收入140多亿元、总资产88.7亿元的中国饮料龙头企业。其本人，也凭借20年屹立不倒的传奇，成为中国企业界的标志性人物之一。如今遍布全国的48家公司，2000多个一级批发商以及数目更为庞大的二级、三级批发商和销售终端，共同筑就了娃哈哈在中国饮料行业难以撼动的霸主地位。 五大业务：奶制品（乳酸奶、纯牛奶）、水（纯净水）、茶、可乐（非常可乐、非常柠檬、非常甜橙）、八宝粥。在国内的市场占有率，目前除了碳酸饮料在两乐之后，茶饮料在统一、康师傅之后，水、八宝粥、乳酸奶均保持业内第一的地位。 1988年，娃哈哈口服液 ,在全国第一个推出了“实证广告”的方式——让产品拥有中国营养学会的推荐； 1991年 ,兼并比自己大几十倍的国有杭州罐头厂 ——娃哈哈集团——儿童果奶市场 1994年，经销商——保证金制度 “联销体”营销模式 1996年，与达能合作——开始了国际化的道路。 1996年进军纯净水，1998年推出非常可乐 （“合资不合品牌” ，扛起民族品牌大旗，成为碳酸饮料界的一匹黑马