医药企业营销问题其对策研究.docVIP

医药企业营销问题及其对策研究－PAGE 18－ 医药企业营销问题及其对策研究摘 要近年来，随着人民生活水平的提高和对医疗保健需求的不断增长，医药流通一直保持较快的发展速度。发展的同时，问题浮现出来。当前，医药企业在营销中存在的许多问题，这些问题都严重影响着医药企业的正常发展。特别是我国落后的药品销售渠道致使零售终端药价过高,给消费者带来很大负担,不利于我国药品市场的发展。加入WTO后，我国对外开放了药品分销服务市场,国外医药企业纷纷进入我国药品市场,以其先进的销售渠道与国内医药企业展开激烈的竞争。少数企业变压力为动力，改革体制、革新技术、创新产品，制定了一系列有效的市场营销战略，在激烈的市场竞争中赢得了主动权，但更多的企业没有转变观念不能适应市场经济的需要。本文先分析了加强医药企业营销管理的重要性，然后研究医药企业营销中存在的问题，最后论述医药企业营销的发展对策研究，促进企业可持续发展。关键词：医药企业；营销问题；营销渠道；对策；可持续发展 The Study on the Pharmaceutical Enterprise Marketing Problem and Countermeasure AbstractIn recent years, with the improvement of