AppGrowing-2018上半年移动电商营销分析报告.pptxVIP

2018年上半年（1-6月） 移动电商营销分析报告 报告核心观点概述 移动电商用户年轻化，移动广告及短视频营销成移动电商营销新阵地：有43.3% 的移动电商用户为24岁以下，头部电商重视移动广告投放短视频与电商用户群重叠度高，电商短视频营销 潜力大。 盘点电商APP移动广告投放趋势分析：折扣特卖电商强势多渠道抢量，特卖类APP“闪电降 价”强势占领推广排行榜榜首 ；知乎新渠道潜力被挖掘；Yoho!Buy 有货投放素材以美女/男星/男模穿搭 图营造潮牌。 2018年上半年 电商商品销售移动广告趋势分析：商品销售广告占比高达15.4%，商品 销售类移动广告以信息流为主，京东商城偏好在腾讯社交广告平台投开屏品牌活动。商品销售中，数码家 电品类的广告投放占比最高。 2018年上半年电商平台短视频营销趋势分析：传统头部电商平台重视短视频营销，淘宝 及天猫种草短视频+电商跳转购买效果明显。在电商推广中，微博用户的注意力明显更青睐于表现力更加 丰富的短视频；盘点头部电商平台如何花式“短视频营销”。 报告数据来源及说明 移动营销情报追踪技术实现 通过App Growing及米汇全面追踪移动营销新趋势 App Growing通过与广泛的真实活跃用户合作，在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件，追踪对应的广告平台的广 告数据，整合分析呈现，用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。同