Marketing2018数字营销机构服务手册.docxVIP

2017~度2018 年度全全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 11Part One数字营销行业洞察20172018一一2017 年全球数字营销10 大现状和 4 个方向 ——出海篇MAGNA2017 年 6 月发布全球广告市场预测，指出：全球范围内，媒体广告收入计划将在 2017 年取得 3.7%增长，达到 5050 亿美元。其中移动端广告的占比将达到 50%，亚太地区将在 2017 年取得 5.6% 增长，达到1560 亿美元。全球广告增长预计将在 2018 年重新提速，达到 4.5%。MAGNA 分析了 70 个市场中的 67 个将取得同一层次的增长。在排名前 20 的市场中，中国（+7.3）、西班牙（+7%）、印度（+12%）、俄罗斯（+10%） 预计将取得最高的增长率。2017 年增长最快的地区是中欧 东欧（+7.2%），高于拉丁美洲（+5.9%）和亚太地区（+5.6%）。当时预测移动端广告将第一次突破 1000 亿美元大关（1100 亿美元）。视频广告和社交媒体广告的形式继续引领数字广告的增长（+30% 甚至更多），同时付费搜索广告将再一次取得两位数（13%）增长，保持其作为数字广告第一形式的地位（占近 50% 的数字广告销售份额）。在 2018 年初，Morketing 对近 50 家出海及海外第三方营销服务机构进行了问卷调查，他们分享了，