Kantar-新零售时代下的营销创新思考.pptxVIP

1 新零售时代下营销创新思考 DECODE INNOVATION IN THE NEW RETAIL ERA 虞坚/ Jason YU 凯度消费者指数/Kantar Worldpanel 凯度消费者指数 – 全球领先的消费者行为研究机构 Kantar Worldpanel – Global Leader in Behavior Insights 消费者 Consumers 年龄，性别，收入 地区，心理等 Age, Gender, Income, Region, and other characteristics 所看 See 媒介接触点 消费者媒介习惯调研 （包括电视、手机、网络等） Media Touch Point Consumer Media Behavior (Incl. TV, Mobile and Internet etc.) 所想 Think 品牌认知 Brand Awareness 购买途径 Shopping Channels 所买 Shop 购物篮分析 产品，渠道 促销，价格，包装 Shopping Mission Promotion, Price and Package 所用 Use 使用者画像 使用时机分析 使用原因分析 User Profile, Usage Occasion, LinkQ UA 3 以消费者为核心，记录完整消费路径中的各个环节以及全