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北京/上海/广州/深圳时政新闻类报纸零售市场分析简报2004第3季度 简报分析：开元策略监测数据背景：调查地点:北京上海广州深圳调查时间:2004/09/18-232004/09/12-152004/08/07-112004/08/12-17有效样本:147个145个202个108个报刊种类:420种459种299种303种调查内容:四大城市报刊零售市场销售总体情况调查对象:四大城市主要行政区域固定报摊亭抽样方式:基础普查，分层抽样配比访问方式:调查员面访，问卷不离手、协助摊主当场完成质量控制:对超过30%的问卷电话复核，全部调查流程符合规范和要求开元策略本次共调查7种时政新闻类报纸，包括：《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》、《中国国防报》、《青年参考》、《国际先驱导报》和《世界新闻报》，四大城市的总体销售规模约为78万份/期；该类杂志在上海和广州的销售规模较大，在四大城市零售市场构成中的份额相对较高一些；北京占据了约1/4的市场构成，市场规模处于四城市的平均水平；深圳时政新闻类报纸的销售规模偏小，不足整体市场的五分之一。实销率的高低可以反映出市场的成熟度，以及刊社对市场开发的态度和发行政策；时政新闻类报纸是平均实销率水平较高的一个类别，四地的平均实销率水平均超过90%；相对较高的实销率水平和较大的市场规模表明时政新闻类报纸在四地的市场都比较成熟，各刊社对发行成本的管理都比