2006年伊利纯牛奶5-8月市场活动推广方案.ppt

活动背景 活动目的 活动要点回顾 活动策略及主题考虑 以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。 伊利以“天然、纯正”作为品牌的核心价值； 伊利实现了“专家信赖”的品质承诺－伊利品质； 伊利一直以来提供给消费者“奥运标准”的信赖产品； 奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。 刘翔在2004年奥运会上取得的冠军，更成为中国奥运会 历史上含金量最高的金牌之一。 刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌－这是全体中 国人共同的梦想。 活动主题推荐 “纯金品质，纯正天然” 活动主题阐述 “纯金品质，纯正天然”的主题 是对“伊利品质，奥运标准”的 更具体的进一步诠释： 更加强调和凸现伊利“纯正天然”的品牌核心价值； 更明确的点明“奥运标准”的内涵和实质－产品直接利益点的体现：纯正天然，并且像奥运金牌一样，体现出极高的品牌和产品的品质感； 在奥运赛场上取得奥运冠军、金牌，代表着最高的荣誉，以“纯金品质”体现出伊利的极高品质，并与奥运和刘翔形成自然的联想； 同时每位奥运冠军成功的取得，都来之不易，都需付出极大的努力和对自身严格的要求，以此也表达出来，伊利为能够给消费者提供品质过硬、纯正的产品，所付出的艰辛的努力和伊利企业极强的责任感； 主视觉诠释 整体活动运作构想 整体活动构想 活动模式分解 活动模式分解 互动游戏及表演建议 舞台游戏 游戏名称：伊利纯牛奶疯狂大抢购 游戏目的： １．利用抢购伊利纯奶的互动环节与伊利品牌结合．体现只有伊利牛奶才是最纯的。“我们只喝最纯正的牛奶，只要伊利！” 　　２．邀请现场观众参与，聚集人气。 所需道具： 丝绳﹑购物筐﹑伊利纯牛奶﹑奶牛卡通服 游戏规则： １﹑现场邀请６位观众，每两人为一组，用绳子将每组选手的腿绑在一起。 ２﹑在参与者的对面放置装满伊利纯牛奶的购物筐，参与者要在规定时间内跑到对面抢购牛奶。 ３﹑安排一位穿着奶牛卡通服饰的员工在选手途中捣乱。参与者要想尽一切办法突破重围抢购牛奶，并且在规定时间内返回原点。 4、比赛时间可试现场情况而定，参考值30秒。参与者必须在规定时间内安全把牛奶抱回起点方可过关。过关后参与者可以将抢到的牛奶作为礼品带回家． 效果预估： 通过抢购伊利纯奶诱惑现场观众参与，聚集现场人气．预计会有很多观众驻足，观看并参与到此游戏中． 舞台游戏 游戏名称：超级模仿秀 游戏目的： 与表演环节相结合，通过演员与观众的互动，充分聚集现场的人气，增加人们对伊利纯牛奶此次活动的关注度。 所需道具: 舞蹈演员支持 游戏规则： 请现场观众与舞蹈演员互动，演员邀请几位现场观众参加模仿秀游戏，演员先教几个舞蹈动作，由观众模仿，模仿最像的观众有伊利奖品赠送。 效果预估： 场面热闹，观众响应积极，能够吸引人们的眼球，即而达到此项活动的宣传目的。 舞台游戏 游戏名称：慧眼识伊利 游戏目的： 使受众对伊利各系列产品充分了解，强化产品形象。 所需道具： 磁贴（25个）、5*5的可翻转磁板（1个） 游戏规则： 邀请台下6名观众分别参与此环节。 给参与者10秒时间牢记翻板中伊利产品所在的格子。 10秒过后，翻板转至背面，请参与者凭记忆指出伊利产品所在的格子。 规定时间内回答最多者即为优胜。如全部都答对，即为最快者获胜。 效果预估： 群众积极参与游戏，现场气氛热闹，视参与积极程度可进行多组。 舞台表演 舞台表演 区域游戏 A类模式Rundown 终端互动建议 终端互动 终端互动 终端互动 路线安排建议 三条重点线路集中宣传9大核心城市，每城市5周、10场活动，合计90场 活动构成采用 A + B + C，力图深入的树立品牌形象 影响人数预计可达180000人次 四线路在20二级城市全面展开，每城市3周、6场活动，合计120场 活动构成采用 A + B 或 A + C ，力图简练有效 影响人数预计可达120000人次 小城市人流量小相对较少 活动构成建议采用更加灵活的 C 的形式 执行方面可交由伊利市场人员自行完成 影响人数巨大，无法预计 执行人员配置 配置说明 客户总监 监控整个项目执行 协调各部门的配合 确保全国活动的质量 客户主任 总控各地活动 及时反馈各地活动情况 给出解决建议传达客户意项 项目经理 项目督导的安排 活动进度的控制和协调 道具的运输及落实 最终报表的审核 活动部分费用预估 兰州 石家庄 郑州 合肥 长沙 南昌 宁波 杭州 福州 沈阳 济南 苏州 西安 太原 贵阳 长春 乌鲁