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分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。 2006年4月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股。 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪，搜狐，凤凰卫视，白马、MPI、通成六大大中国媒体上市公司市值的总和。 中国最大的户外电视媒体公司 2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视--湖南卫视 从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白马和TOM，成为中国最大的户外媒体集团 海外分析师预测，2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币，将成为中国三大媒体集团之一 分众打造中国最大生活圈媒体群 广告营业额每年以数倍增长,得到越来越多的客户认同, 成为增长最快的媒体集团 中国商业楼宇联播网介绍 94%的楼宇在液晶电视联播网络之中 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 根据CMMS对所有人群的调研,电视+室内液晶电视这一媒体组合在高收入人群中优势非常明显, 两者组合的重叠覆盖率最低,即两种媒体覆盖的互补性最高,因而两者组合能最大可能扩大总覆盖率. 其它媒体+室内液晶电视的交叉覆盖率虽然也较低，但因其它媒体的覆盖率远低于电视，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于电视+室内液晶电视. 电视+楼宇液晶电视媒体组合效果最好 调研资料 天津楼宇液晶电视效果调研报告 (一)目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 目标受众未来1年内高档商品的购买意图 （二）楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 楼内液晶电视媒体:用等候时间换取沟通的有效空间 楼内液晶电视媒体接触状况 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 当月楼内液晶电视媒体投放的广告回忆率－天津 楼宇液晶电视可接触人次 楼宇液晶电视媒体效果—CPM 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析- 诺基亚 Nokia 银行类客户案例分析- 招商银行mini信用卡 招商银行mini信用卡 招行推出国内首张mini信用卡, 分三个阶段进行: 立体组合投放,广告效果成倍提升 悬念广告激起了好奇心, 使之成为话题, 为后续的正式广告登场铺垫. 形象广告的正式登场, 配合机身贴, 提高了广告的关注度和回忆度. 地面巡展活动配合, 以实物的形式加强了品牌以及产品的认知, 同时有效地促进销售, 实际发卡量超出预计. 分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析 分众工作流程 服务团队 分众每年在调研方面投资近千万 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 年度人流量监测报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研: 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR, 新生代, 尼尔森, Zoe Tan Consulting, 等. 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南 京，武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究：液晶电视v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映, “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。 在楼宇液晶和电视上同时投放,不同版本 在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。 确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。 效果深受认同, 之后被广泛采用 诺基亚市场经理杨伟东认为: “随着产品营销细分市场趋势的快速发展，分众沟通渠道会变得越来越