7.3 广告策略.pptVIP

7.3 广告策略 能力目标： 能够根据需要选择合适的广告投放媒体，并制定广告策划方案 知识目标： 熟悉广告媒体选择的类型及特点 掌握广告媒体选择的影响因素 重点： 广告宣传的分类 确定广告目标、选择广告媒体、评估广告效果的基本方法。 课堂讲授 一、广告的概念与特点 二、广告的分类 二、广告媒体的选择 三、广告的设计原则 四、评估广告效果的基本方法 任务背景 B-节约牙膏是B公司推出的新产品，为配合B公司的牙膏市场推进计划，需要结合产品特点、目标市场及营销目标的需要，选择适合的广告投放媒体将其以全新的方式推向市场。下面是为此项活动制作的一份广告策划方案，作为推广活动的纲要。 1）产品介绍 B-节约牙膏的外形设计独特，牙膏是液体，更容易附着在牙刷上，这样的设计不仅便于消费者使用，也便于消费则养成节俭的作风。这款牙膏有水果香型、薄荷香型两种，分别有100克和200克两种规格；可24小时全天候地为消费者服务，白天可使消费者口气清新，散发自信的魅力；夜晚可帮助消费者消灭牙齿中的病菌，维护牙齿的健康。 （1）产品质量：B-节约牙膏以品质为第一位，争做消费者放心的商品。 （2）价格定位：B-节约牙膏价格根据规格不同定价为4-8元。 （3）渠道策略：B-节约牙膏通过全国各地的大、中、小超市进行终端销售。 （4）品牌定位：B-牙膏定位于高端市场，其中B-节约牙膏则将营销目标瞄