国际市场营销第6章).ppt

第六章国际市场营销战略 本章主要内容： 国际营销战略的内涵 企业开发国际市场的动机 国际市场环境评价 国际市场营销战略 第六章国际市场营销战略 战略(strategy)一词，源自希腊文，原意是“将军的艺术”。战略即为了实现某一目标而设计的重大的、长期的和决定全局的行动方案。 “市场就是战场”。 第六章国际市场营销战略 策略与战略局部与全局的关系： 战略，是指带全局性的谋划。策略是为实现战略任务而采取的某种手段。策略服从于战略，并为实现战略目标服务。战略必须通过策略来逐步完成。 战略在一定时期内具有相对稳定性，在达到这一时期所规定的主要目标以前基本上是不变的；策略具有较大的灵活性，在战略原则许可的范围内，容许随着形势的变化而相应变换。 第六章国际市场营销战略 所谓战略营销管理，是指企业以环境的变化为出发点，通过战略管理的方法，达到兼顾所有组织、人员利益为最终目的。 市场营销战略，是企业管理者在现代营销观念指导下，为完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。 第六章国际市场营销战略 营销战略的特点： (1）全局性：体现企业全局的发展需要和利益； (2)长期性；着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期； (3)系统性：企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，成为一个有机的整体 第六章国际市场营销战略 企业国际营销战略是企业开展国际市场营销活动