品牌及形象-简.pptxVIP

品牌與形象 張 克 銘 品 牌 形 象（Brand Image） 什麼是品牌形象? 什 麼 是 品 牌 形 象 在竞争中的一种产品或服务差异化 的含义的联想的集合 产品认知、情感或印象，信任度、 态度、形象个性等 公司、产品、人員、廠房、設備等 公司文化、經營理念、服務態度、 服裝儀容、專業能力、研發能力等 LOUIS VUITTON 品 牌 形 象（Brand Image） 如何建立品牌形象? 如 何 建 立 品 牌 形 象 產品設計與品質 包裝廣告與宣傳 生產製造標準化 人員服務精緻化 ………………………… 長 期 性 全 員 性 全 面 性 品 牌 形 象（Brand Image） 要建立什麼形象? 如 何 要 建 立 什 麼 形 象 品 质 形 象 价 格 形 象 通 路 形 象 廣 告 形 象 促 销 形 象 顾 客 形 象 企 業 形 象 這是粉餅盒?? 1988 Alessi Juice Salif Philippe Starck Esthetic movement 唯美主義 品 牌 形 象（Brand Image） 如何建立品牌形象? 如 何 建 立 品 牌 形 象 產品設計與品質 包裝廣告與宣傳 生產製造標準化 人員服務精緻化 ………………………… 長 期 性 全 員 性 全 面 性 1958 Herman Miller lounge chair and ottoman charles and Ray Eames 伊姆斯夫妻 Organic design有機設計 1960 Vitra panton chair Verner panton 潘頓 Scandinavian modern 北歐現代風格 全世界第一張一體成型的塑膠射出成型單椅 1929 Knoll Barcelona Chair Ludwig Mies van der Rohe 凡德羅 Bauhaus 包浩斯 品 牌 形 象（Brand Image） 國靖要建立什麼樣的品牌形象? 國靖要建立什麼樣的品牌形象 企 業 製 造 研 發 品 保 管 理 營 業 採 購 國靖要建立什麼樣的品牌形象 環 保 人 性 (企 業) 專 業 技 術 (採 購) 品 質 優 先 (製 造) 創 新 設 計 (研 發) 健 康 安 全 (品 保) 科 學 管 理 (管 理) 精 緻 服 務 (營 業) 想 法 計 畫 行 動 結 果 總 結 END 謝 謝 大 家