第一节 新闻策划的意义第二节 新闻策划的规律第三节 新闻策.pptVIP

第一节 新闻策划的意义 第二节 新闻策划的规律 第三节 新闻策划与写作 第四章 新闻策划与写作 新闻策划大致有以下三种说法： （一）手段说 （二）行为说 （三）效果说 一、新闻策划的概念 第一节 新闻策划的意义 新闻策划是为追求最好的新闻传播效果，对已经发生、正在发生、即将发生的社会事实的报道所进行的一种全方位的谋划。 二、新闻策划的意义 （一）策划与舆论引导 新闻策划最重要的使命是引导舆论。 在引导舆论时，新闻策划一定要反映大事、大情、大理、大势，反映客观规律。 一般来说，优秀的新闻策划往往能够以小见大，反映时代精神，发挥舆论导向的作用。 二、新闻策划的意义 （二）策划与价值实现 新闻策划的最终效果是新闻价值的实现，而这个“价值”，说到底就是社会效果。 新闻策划一定要重视新闻价值的实现，始终把社会效益放在第一位，始终把国家命运和前途放在第一位。 （二）策划与价值实现 新闻策划的最终效果是新闻价值的实现，而这个“价值”，说到底就是社会效果。 二、新闻策划的意义 新闻策划一定要重视新闻价值的实现，始终把社会效益放在第一位，始终把国家命运和前途放在第一位。 （三）策划与市场需求 新闻策划的出现，有其深刻的市场需求背景。这可从以下几点分析： 1、社会主义市场经济的发展，对媒体的新闻报道提出更高要求。 二、新闻策划的意义 2、媒体之间的竞争日趋激烈 3、全球范围内策划竞争对媒体的影响不可低估 第二节 新闻策划的规律 一、调查研究是基础 凡是成功的策划，都是以扎实的调查研究为基础的，没有调查研究就没有发言权，没有调查研究，就不可能提出好的选题。 第二节 新闻策划的规律 二、找准选题是关键 一般讲，策划性选题都应具有相当丰富的话题性。 20世纪80年代《中国青年》杂志关于潘晓的讨论 新闻策划在确定选题的过程中，一定要考虑社会效果，必须注重社会效益。 《人民日报》《人生观讨论值得重视》《六万颗心的回响》 南京大学校报编辑部关于“重树理想的大讨论” 第三节 新闻策划与写作 新闻策划与写作要处理好以下几对关系： 一、新闻策划与事实 新闻策划的要求之一就是要对事实有一个定位和判断，然后再决定下一步的工作。 二、新闻策划与由头 由头就是切入点。 好的“由头”实际上就是好点子金点子。点子首先是遇见性，其次是干预性，主动干预生活，体现一种过程中的预见。 1994年《经济日报》 《开封何日能开封》 《开封人盼“开封”》 《开封缘何不“开封”》 《寄语落伍者》 《开封现象说明了什么》 三、新闻策划与主题 新闻策划的另一个主要问题是策划与主题的关系。 因为主体是否正确，是否重要，直接关系新闻策划的成功与否，主题是新闻策划的“灵魂”。 主题具有明显的层次性，好的主题能最充分地反映、体现新闻的重要意义。 2002年10月下旬，《经济日报》新变迁 第一个阶段分别由《吃的变迁》、《穿的变迁》《住的变迁》《行的变迁》和《用的变迁》五篇述评组成。 第二个阶段分别由《职业行业的变迁》《休闲方式的变迁》《财富理念的变迁》《信息交流的变迁》《环境意识的变迁》《消费观念的变迁》六篇述评组成。 第三节 新闻策划与写作 四、新闻策划与体裁 好内容要靠好的形式去反映，这就如同一块好的布料，要做成好衣服必须要有好款式。 《经济日报》《香香臭臭话广东》 200年7月8日《经济日报》《如何看待价格战》《价格战预示着什么》《波澜起伏 且战且进——近年中国市场“价格战”备忘录》