品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象广大消费者甚至精准的目标消费者广泛的认同的系列动作.docVIP

品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象使广大消费者甚至精准的目标消费者广泛的认同的系列动作、活动和过程。品牌推广有两个重要任务一是树立良好的企业和产品形象；二是通过有效的品牌推广推动相应的品牌名称的产品完成销售。????品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌或者优势品牌。而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。????品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。????导入期品牌推广策略与方向重点如何崭露头角步步为营？????品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标客户出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是全新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖；也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准