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浅析民生新闻“热”原因 　　[摘 要]：民生新闻的热浪涌向各种媒体，并先后推出了民生新闻类的节目，收视率极高，这与它的特性是分不开的。时间、空间、心理上的接近性体现了以人为本的思想，是民生新闻制胜法宝；全民参与制作和评论的互动形式使媒体更加了解社会的发展变化和百姓的心声；民生新闻更真实映射出了社会大众的生活状态，并且以电视为主要媒介，使它具有更广的传播范围。 　　[关键词]：民生新闻 收视率 接近性 互动性 　　民生新闻热的出现是在电视民生新闻出现之后，是电视民生新闻引领了民生新闻热。“电视民生新闻”是以民众生活为主体的新型电视新闻节目。民生新闻是新闻本土化发展的产物，在受众本位思想越来越占主导的时代，民生新闻以其平民化、娱乐化与服务性倍受观众青睐。 　　各电视台民生新闻都注重选择那些更具地域化、本土化的新闻，将镜头对准社区、街道、家庭，为老百姓的衣食住行娱乐等生活问题提供帮助。民生新闻栏目是地方台参与新闻竞争的必然趋势。电视民生新闻如今的现状是中央和地方的民生新闻节目并存。中央媒体的民生新闻性质的节目如《东方时空》《焦点访谈》等。地方媒体的民生新闻类节目如辽宁电视台《新北方》、沈阳电视台的《生活导报》、《直播生活》，吉林电视台的《法律在行动》等。 　　民生新闻之所以能“热”起来有它的独到之处： 　　一、接近性 　　民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的需求，在形式上贴近生活，大胆地突破基本模式，注重观众的参与性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。接近性是民生新闻制胜的法宝。主要体现在三个方面： 　　1.空间上的接近，即地域性 　　电视民生新闻关注的是本地域的百姓较喜闻乐见的新闻。地域性是民生新闻的一个重要特质，而民生新闻的成功正是由于它的地域认同价值。你可能在家里的书房通过互联网联系大洋彼岸的网友，但是或许和你的邻居却从来没说过话。于是人们会感到我们周围的世界冷漠，世态炎凉。而民生新闻所报道的正是一些本地域内百姓的生活琐事，使百姓觉得自己生活在一个并不与自己隔离的世界，感到自己不再孤独。这是民生新闻的一个重要作用，也是民生新闻受欢迎的一个重要原因。 　　2. 时间上的接近，即时效性 　　新闻时效越强越有生命力。民生新闻在时效性方面采取的措施主要是利用一些技术上的优势。比如记者亲临现场，百姓DV的运用。比如辽宁电视台的《正在行动》节目就是新闻记者亲临现场准确、快速地采访、报道新闻的真实性。这样既达到及时的效果，同时也获得了百姓认为重要的新闻，从受众的角度选择新闻。 　　3.心理上的接近 　　民生新闻在心理上的接近主要体现在新闻的播报方式及采用新闻主播的做法，它摒弃了传统的播报新闻的方式，已经接近于说新闻的方式。新闻主播用平易近人的语调将发生在老百姓身边的故事说出来，有种身临其境的感觉。 　　新闻主播，或是看上去憨厚可靠的百姓代言人，或是有血有肉敢爱敢恨的鲜明形象。如辽宁电视台《正在行动》主持人侯东升，就是一个民生新闻主持人，真诚、公正，具有人文情怀，懂得辨证法的人。 　　随着当前互联网的普及，各民生新闻节目积极开展了与观众的互动。如《南京零距离》中设有现场电话连线以及现场电话投票调查现场电话投诉的固定版块。辽宁电视台的《生活导报》的新闻来源本身就是百姓打热线电话提供的。这样与观众的互动使观众在心理上觉得这个节目是和自己息息相关的，从而更加关注。 　　二、互动性 　　民生新闻之所以从无数的新闻节目样式中脱颖而出，与民众的紧密联系和互动是有关的。所谓“互动”，就是媒体与民众的交流。 　　1.全民参与制作。民众在提供一些具有新闻价值的图片，录像等之外，还可以参与新闻节目的拍摄和解说。每天可以选取一条或者几条新闻，让热心市民自己拍摄和解说，记者在旁边进行适当的指导，这样的做法完全具有可行性。 　　2.全民参与评论。每天找一位或者多位具有一定口头表达能力的市民，让他们对当天发生的一些新闻进行点评，这样不但能使节目保持一定的新鲜感，更重要的是，普通老百姓的视觉观察事物再进行评论，媒体评论的立场能够摆脱媒体是政府“喉舌”的刻板印象。在法律法规容许的范围之内，让市民讲一些老百姓爱听的话，这样的效果可谓是一举多得。 　　3.节目制作基地向社会开放。一个与市民心连心的媒体，理所当然的不能让市民感到陌生，它应该敞开自己的胸怀向自己的热心观众开放，更大范围内的介绍和宣传自己的媒体。国外有的媒体为了拉近这种距离，有的把节目的播出地点选在临街的房间，房间的墙壁全部是透明的玻璃，外面的市民可以清晰的看到主持人的一举一动。我们可以根据节目制作的需要，定期举行一次开放活动，让一些热心参与的市民来台参观，与节目的主持人见面，互相沟通，这样互动的效果应该是好的。例如，辽宁电视台的《健康一身轻》就是很好的典例，通过普通老百姓现场的节目制作，与主持人的互动，收