浅谈“玩味牛仔”包装个性化设计.docVIP

浅谈“玩味牛仔”包装个性化设计 　　摘 要：现在的牛仔品牌越来越多，但是很多好的牛仔品牌大部分都是国外的，价格对于80后的年轻人来说也相对贵些，所以为了解决这些问题，我想创立一个取名为“玩味牛仔”的地地道道的中国牛仔品牌。在包装上，最关键的是要符合当代80后年轻人我行我素的性格，也突出品牌的年轻化个性。全文从玩味牛仔品牌的包装、个性化、标志和图形设计四个方面来论述。 　　关键词：包装；个性化；标志；图形设计 　　一、“玩味牛仔”包装的前期初想 　　（一）当代牛仔品牌包装的多样化。随着人们生活水平和生活质量的提高，人们的审美情趣也变得越来越高，对事物的要求也变得更加的严格。在同一个地点，买相同的物品，别致新颖的包装总会勾起人们的欲望，因此，包装设计变得越来越重要。 　　由此看来，现在的包装越来越注重循环使用，同时，也更加看重时尚感和趣味性。因此要在当下的竞争状态下生存下来的话，这些条件都是必不可少的。 　　（二）“玩味牛仔”包装的定位。现今，80后年轻人是最活跃的人群，他们具备着不受传统观念的束缚、强烈进取、乐于消费、追求时尚的个性。如果以他们为消费对象进行设计，想必会有超乎想象的效应。况且，人们的生活品质虽然有了很大的提高，但是物品价格也在不断的上涨，对于80后年轻人来说，这些都是有一定压力的。另外，从循环利用这方面，我还想到了用废旧的牛仔裤结合其他的布料做成另外一种物品，这样既可以回收再使用，而且可以反映品牌的趣味性，传播品牌的环保理念。 　　二、“玩味牛仔”包装中的图形设计 　　个体图形是构成整体画面的基础。在视觉传达设计中，图形就相当于一个符号，能够直接、形象的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。一个好的图形如果运用的恰到好处的话，会有让人意想不到的效果，这对一个品牌的宣传是必不可少的。 　　（一）品牌标志的创意 　　1.LOGO的设计。两个W融合在一起表明此品牌融合力很好，很坚固，很稳。另外，四个角向四周发射，代表着此品牌能够全面发展，同时，它们也分别代表着80后年轻人的“青春、活力、时尚、冲劲十足”四个特征。四个角变形成尖角似乎很尖锐的感觉，但这是为了让穿透力更强，更有个性，更加深入人心。 　　2.中文字体的设计。作为一个品牌，必须给人比较稳的心理感受，三角形是很稳的图形，正好“味”和“仔”字都可以和三角形有很好的结合，因此，选择三角形作为拼合的图形。另外，如果整个字体都太过于尖锐的话，会让人有种压迫感和畏惧感，为了消除这种感觉，设计中加入了圆形作为协调的元素，那样就不会有那么强烈的刺利感了。“味”字的偏旁“口”正好可以用圆形来代替。原始的牛仔制品都是很硬朗的感觉，因此，字体的收尾都用直角来诠释，而“玩”字第二横收尾之所以用圆弧，那是为了呼应“味”字的圆形。 　　（二）品牌辅助图形设计。辅助图形对于一个品牌来说也是非常重要的，只是单单的有主体图形那样可能份量会不足，会显得有些单薄。有了辅助图形作为支撑，那样就会更加的完善和有气势。对于牛仔裤来说，除了裤型设计，最重要的就是裤子纽扣和口袋的设计了。真正好的牛仔裤会在大同之中做出小异，细节决定成败，这是亘古不变的原理。 　　1.纽扣的设计。纽扣的设计是以圆形为主要的轮廓，利用了logo和发散性图形的结合得来的。之所以想到用发射构成主要是因为发射是所有平面构成里最有动态感的一种造型，而且会让人产生很明显的视觉中心，吸引人的注意力，可以丰富画面。把logo用在其中是为了能够很好的宣传品牌，另外，选择发射构成的另一个原因是因为本身logo就是一个向四周发散的图形，这样结合起来发射性更加强烈，效果更好。 　　2.口袋的设计。口袋的设计主要运用了点，线，面的结合。点是设计最基本的元素，也是设计中最活跃的元素。点的位置非常的重要，不同位置的点会给人不同的心理感和，所以裤子配扣作为一个点，它放的位置就是非常重要的。根据人眼看东西的舒适度和习惯，我把它摆放到了比较合适的地方。 　　线是艺术的重要表现语言，选择用虚线是因为牛仔裤上的走线全都是虚线，这样才能更好的融合。线的粗细、长短、疏密、变向、肌理、形状以及线型组合所创造的形象，表现不同线的个性，反映不同的心理效应。根据人肉眼的习惯和打印在纸上的效果，我选择了0.5到0.8不同粗细和间距的虚线来设计。 　　面是最能表达形状的视觉元素，能给人充实感和安全感，这种感受和一个品牌所要的效果是相同的。点线面的结合简洁大方但又不单调，这样才能让80后的年轻人有更多自我创意的空间。 　　三、“玩味牛仔”包装个性化设计 　　重复是统一感最为强烈的构成形式，它能将形象一下子推到你的面前，占据观者所有的视觉空间，给人一个强烈、集中、突出的视觉冲击，形成深刻的记忆。在包装袋中运用这个手法能够起到吸引眼球的作用。在一个完整的画面里，如