候昌志论文.doc

PAGE PAGE 2毕业论文题 目: 基于SWOT下的M连锁超市的 拓展战略的研究 所属系、部 : 经外系 年级、 专业: 物流管理052 姓 名: 侯昌志 学 号: 20050820602104 指 导 教 师: 钟峥 完 成 时 间: 目 录目 录2摘 要3ABSTRACT 41、 绪 论 61.1 研究的背景和目的61.2 相关概念的概述 71.2.1 连锁超市71.2.2 拓展战略 81.2.3 SWOT分析法 92、成都M连锁超市现状概述112.1成都M连锁超市的发展简介112.2 成都M连锁超市物流、信息流、资金流状况概述123、 成都M连锁超市拓展战略 143.1 成都零售市场现状分析143.2 连锁超市在成都发展概况153.2.1 连锁超市在成都市场主要发展模式153.2.2 存在的问题163.2.3连锁超市在成都的主要市场结构 163.3 SWOT下成都M连锁超市的战略分析 173.3.1 SWOT下成都M连锁分析173.3.2 SWOT下相应的子战略183.3.3M连锁超市拓展战略的实施 193.3.4 M连锁超市犀浦超级大卖场企划稿194、 结束语244.1 研究结论244.2 M连锁改进建议不足之处24致 谢 25参考文献 26摘 要自 2004 年 12 月 11 日中国履行入世承诺,中国零售市场取消数量和区域等保护限制，国外大型零售集团在中国市场上迅速扩张，中国连锁超市企业面临的竞争将会越来越激烈。与国际零售巨头相比较，国内连锁超市企业从总体上还处于明显的弱势地位。外资零售企业在资金、人才、经营、技术和管理等诸多方面都具有显著的优势，而国内连锁超市企业普遍存在理念落后、技术滞后、机制陈旧、规模偏小、人才紧缺、管理水平低等问题。本文对成都零售（连锁超市）市场的市场容量、需求特征、竞争者等情况做了一定的分析。面对激烈竞争的严峻态势,中国连锁超市企业应在分析自身发展特点基础上，进一步借鉴国际零售巨头的先进经验，避开大中城市的短兵相接，积极开拓广阔的二、三级和旅游消费市场。本论文共有四章。第一章序言部分提出了本论文的研究背景、研究目的；以及本论涉及的相关理论为论文的展开做好铺垫。第二章对成都M连锁超市的发展现状进行简要概述，为本论文研究提供了现实依据。第三章:本文的研究重点，在对成都零售市场现状和连锁超市在成都市场的发展现状、进行分析后，运用 SWOT 战略分析法，初步构建了成都M连锁超市的拓展战略方向,并对具体实施提出一些建议。第四章为结束语。本论文的特点之处表现在：（1）对成都连锁超市的拓展战略进行比较客观的研究和探讨；（2）运用 SWOT 战略分析法，并结合成都M连锁超市案例研究，提出了一些具有一定的可操作性和实用价值的拓展建议。（3）结合犀浦市场状况，提出了一些具有商业战略利益的建议和思想。也算是对未来连锁超市发展方向（市场）的解读。关键词：连锁超市 超市拓展 SWOT 战略分析 成都M连锁超市企业 Abstract  Since December 11, 2004 to Chinas accession to the WTO commitments, Chinas retail market and the abolition of quantitative restrictions on the protection of regional and other foreign major retail groups in the rapidly expanding Chinese market, Chinas supermarket chain enterprises are facing increasingly fierce competition will be. And the international retail giant, compared to the domestic supermarket chain enterprises as a whole is still in a disadvantaged position clear. Retail enterprises in foreign funds, personnel, management, technology and management, and so have a signi