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试论自媒体背景下主流媒体舆论引导作用及其实现 　　摘 要：主流媒体的舆论引导对社会主流价值观的构建具有决定性的作用，其在整个社会的舆论引导场上扮演着重要的领头羊角色。但是随着网络技术的快速发展，自媒体迅速勃兴，并在舆论场上逐渐发挥重要作用，主流媒体舆论引导作用的发挥受到极大的冲击和挑战。在自媒体发展强势不减的背景下，如何提升主流媒体的舆论引导力，以及怎样进一步发挥主流媒体在舆论引导方面的作用对于整个舆论场的引导具有至关重要的作用。 　　关键词：自媒体 主流媒体 舆论引导 网络技术 　　主流媒体是指面向社会主流人群的媒体，主要包括各级党报、机关报，以及党和政府主办的电台、电视台与网站，相对于业余的小报小刊而言，其舆论影响力非同一般。主流媒体的舆论引导对社会主流价值观的构建具有决定性的影响作用，其在整个社会的舆论引导场上扮演着重要的“领头羊”角色。但随着互联网技术和新媒体技术的快速发展，主流媒体舆论引导作用的发挥受到极大冲击和挑战。自媒体依托着日新月异的网络技术迅速勃兴，并由于实现了传播方式的革命性转变而越来越显现出其强大的舆论影响力，越来越多的公众开始利用自媒体发出自己的声音，其对主流媒体的舆论引导构成极大的冲击和挑战。[1] 　　在自媒体发展强势不减的背景下，如何提升主流媒体的舆论引导力，以及怎样进一步发挥主流媒体在舆论引导方面的作用对于维护主流舆论、把握舆论大局具有重要作用和意义。[2] 　　一、主流媒体的舆论引导作用及其优势 　　习近平同志在全国宣传思想工作会议中提到，主流媒体“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量”。“舆论”是一种无形的社会力量，引导正确则成社会动力，引导失误则成社会压力，主流媒体在舆论引导方面具有不可替代的主导作用。主流媒体的舆论观点极大影响和决定着社会舆论的观点取向，其合理有效的舆论引导对于正确疏通、积极引导社会舆论力量具有十分重要的作用和意义。 　　在舆论引导过程中，主流媒体通过及时传播信息、证伪不实报道、宣传主流价值观、引导受众合理诉求等形式来影响广大受众，使社会舆论朝着预期方向发展，从而维护整个社会舆论的走向和发展，凝聚成一种积极健康向上的社会舆论力量。可以说，主流媒体的舆论引导对于整个社会舆论的走向发展具有重要的“领头羊”、“排头兵”作用。主流媒体舆论引导作用的发挥正是为社会舆论树起了一面大旗，主流媒体引导正确，则利党利国利民，主流媒体引导错误，则误党误国误民。主流媒体具有如此大的舆论影响力是和其自身的舆论引导优势分不开的，具体来讲，优势主要体现在以下几个方面： 　　1.主流媒体具有雄厚的人才资源优势 　　《人民日报》为我国第一大报，截至目前，人民日报全社职工中副高以上职称人员427人，其中正高职称115人，具有硕士以上学位的228名。中共中央直属的光明日报社则以光明日报报业集团为依托，通过本部和派驻国内、外的70余个记者站广泛的人脉资源，形成了自身独有的核心作者群。由新华社主办的中国全球图片总汇海内外签约摄影师总数超过8000人……在新闻事业中占有主流地位并表达主流话语的主流媒体通常具有庞大的新闻产业支撑，机构完善，规模较大，在从业人员上集中了国内大批优秀的新闻人才。新闻从业人员是新闻宣传报道的中坚力量，更是舆论引导的直接参与者，人才队伍的强弱直接关系着媒体舆论引导力的强弱。对于规模庞大的主流媒体来讲，雄厚的人才资源优势让其在媒体竞争中占据绝对优势。专业、精干、庞大的新闻人才队伍保障了主流媒体舆论引导作用的充分发挥。 　　2.主流媒体具有强大的信息资源优势 　　雄厚的人才资源优势成就了主流媒体强大的信息资源优势。物力、财力的巨大支撑保障也进一步推动和扩大主流媒体在信息获取和传播上的巨大优势。以《人民日报》为例，人民日报社在国内设有38个记者站，国外设有32个记者站，其新闻信息采集渠道遍布国内外。信息是媒体的生命，媒体的生存在很大程度上取决于信息获取能力的大小，不能及时更新和发布信息的媒体就像是失去了造血功能，最终会被激烈的媒体竞争所淘汰。主流媒体强大的信息资源优势不仅使其在激烈的媒体竞争中生存，更赋予了其在舆论引导作用发挥上的“优势符”。[3] 　　3.主流媒体具有良好的品牌效应优势 　　媒体的品牌是媒体的一个标签，同样的信息，不同的媒体报道则会有不同的舆论影响力，这在很大程度上就取决于媒体自身的品牌影响力。相对于非主流的媒体而言，主流媒体具有良好的品牌效应优势，在当今社会各种信息鱼龙混杂的传播环境中，受众往往会更加信任和依赖主流媒体所传播的信息，如CCTV、新华通讯社、人民日报、光明日报等一些主流媒体，受众在接受其传播的信息之前就已经受到了品牌效应的影响，这些高知名度品牌媒体传播的信息自然更容易被受众所信赖和认可。相对而言，较低知名度、可信度