南宁中高档室内灯饰市场调研报告.docVIP

南宁市中、高档室内灯饰市场调研报告PAGE 1 -南宁市中、高档室内灯饰市场调研报告调研概况（一）、【调研背景】：广西壮族自治区南宁市素来被形容为“半城绿树半城楼”，是一个非常适合人居住的城市。曾获“2000年联合国（迪拜）改善居住环境良好范例奖”、“首届中国人居环境奖”和“全国生态环境建设十佳城市，全国文明城市”等称号。享有“中国绿城”的美誉。自2004年成为中国——东盟博览会的永久举办地后，南宁不断吸引越来越多的外地人选择在此购房居住，加之本地市民对于购房的需求，南宁市中、高档的别墅住宅小区如同雨后春笋般不断兴起。与此同时，也带动了该市室内装潢行业的发展，室内装饰灯饰市场更是悄然走红。南宁富安居国际家居建材广场（琅东店）位于长湖路55号，是我国西南地区经营规模最大、购物环境最好的超大型家居建材商场，以其为中心的周边聚集了较为集中的南宁市高档灯饰市场。而江南的聚福隆和人民路的阳光100灯饰城周边有较为密集的中、高档灯饰市场。在如今房地产业如同泡沫式发展的今天，中、高档室内装饰灯饰的市场发展现状究竟如何？购买过中、高档室内装饰灯饰的销售者，他们店面的实际情况和销售情况到底如何？他们进货和销售的渠道有哪些？消费者是更中意于欧式、中式还是其他的灯饰风格？最为畅销的款式的材质、价位、类型到底是什么？……带着种种的疑问，广西艺术学院人文学院09级媒体创意、艺术商务专业的同学为了解决以上的问题，展开了本次调研。 本次调研将对以富安居琅东店为圆点，对富安居内及以其为圆心的500米内的中、高档室内灯饰销售市场的现状进行调研，以此反应当今南宁市中、高档室内灯饰市场的发展现状，并提出有利于今后发展的可行性建议。（二）、【调研目的】：1.了解南宁市中、高档室内灯饰市场的基本状况，开阔对室内灯饰设计品这样一个独特设计品方面的视野；2.了解富安居琅东店及其周边地区室内中、高档灯饰销售的现状；3.了解富安居琅东店及其周边灯饰市场的市场影响力和接受度；4.发现南宁市中、高档室内灯饰销售市场的问题，为解决问题提供最直观的第一手参考信息，并提出相应的可行性建议；5.探究南宁市中、高档室内灯饰销售场所的生存现状；6.拓展作为文化艺术管理系学生自身的实际市场调研能力。（三）、【调研内容】：对本次艺术市场调研定义范围内的店面及场所进行以下内容的相关调研：1.中、高档室内灯饰市场经营店面的概况；2.中、高档室内灯饰市场店面销售的情况；3.中、高档室内灯饰市场最为畅销灯饰的类型、材质、价位等情况；4.中、高档室内灯饰市场经营者对于南宁市灯饰市场发展前景的看法。（四）、【调研具体执行情况】：根据调研计划和南宁市的具体情况，本次调研采用了以下方法和分析处理手段：首先，本次艺术市场调研的被访者定义为在南宁从事或经营灯饰饰品一年及其以上经验的销售和经营管理人员。并且要求其在最近的6个月中并没有接受或参加过类似于灯饰市场任何形式相关市场调研。依据统计分析对样本量的需求和成本方面的经济性，本次共发出问卷100份，其中回收有效问卷88份。问卷有效率为88%。我们对回收问卷进行了严格审核，以保证其具有广泛的代表性和高度的准确性。其次，我们还采用了网络问卷发放的形式，依靠“问卷星”这一网络问卷调查平台，以辅助本次市场调研能够取得更为理想的结果。最后，我们对所回收数据利用Word文档、Excel数据表等对数据进行了科学的统计和处理，各类数据处理表见附录所示。二、主要研究分析结果（一）、南宁中高档灯饰市场以品牌店店面零批兼营为主，网络销售以及与其他装饰公司合作的经营方式也慢慢植入灯饰市场。其越是中高档灯饰市场占地面积越大，获得的盈利也越高。。经营店面是影响灯饰销售的一个重要因素。在问及“您所开的灯饰店的类型是？”这一问题时，有效问卷中的62人的答案是“品牌专卖店”，即有71%的被访者的灯饰店主要是品牌专卖店的经营模式。而26%被访者的灯饰店是普通销售的模式，3%的被访者灯饰店是品牌和普通兼营的模式。由此可知，南宁市灯饰市场主要是以品牌经营为主，说明南宁市中、高档室内灯饰市场中，品牌因素占据了很重要的一个因素。（见图表1）其次，有67%的灯饰店的店面面积在100平方米以上，由此可知，南宁市中、高档室内灯饰店的店面面积主要集中在100平方米以上，经过调研者的实地考察发现，其中店铺的档次越高，其店面的面积就越大，且店面的灯饰就越高档。（见图表2）在88份有效问卷中，51人和24人分别在“您的灯饰店所经营的方式”时，回答了“零批兼营”和“零售为主”。另外有6人在此问题上选择了以“批发”为主要经营方式，而该6人所经营或者从事销售的店面，主要针对的是中档灯饰市场。还有7人选择了其他的经营方式，他们的经营方式主要是通过和房地产公司及建筑商承接工程而获得主要的收益。（见图表3）虽然现在网络上流行“网购