倍乐贝纸尿裤市场的打造指引(2014推广会).pptxVIP

倍乐贝纸尿裤市场打造指引 欧洲品质、安全放心 定位高档，对标帮宝适 47.5元/包 产品线： 高档系列中包装 规格：S/M/L/XL 产品介绍 特级透气棉柔纸尿裤 超合身细节设计 国内外先进 工艺技术 欧盟品质认证 欧洲品质标准 三大核心优势、 每一片倍乐贝纸尿裤带来的都是超凡的体验 产品优势——三大核心优势 一、欧洲品质 安全放心 1、国内唯一通过欧盟权威机构检测认证的产品 ——不含8项重金属、不含138种有害化学物质 2、进口原料，品质保证——SAP、纸浆均源自德国BASF、美国惠好、德国汉高等 3、顶级供应，安全放心——原料由欧美顶级供应商供应 二、超合身细节设计 魔术腰贴，方便多次黏贴 弹性腰围，完美贴合宝宝小肚子 “V’字窄裤裆设计，减少摩擦 立体防漏隔边，防止稀便漏出 三、领先工艺设计 三层尿湿显示技术，及时提醒更换尿裤 德国锁水系统——超高饱和吸水量，锁水不回渗 呼吸系统设计——超透气底膜及高木浆含量，保持干爽舒适 材料说明 主要成份 供应商 备注 表层亲水无纺布 北京大源（原美国杜邦） 国内首选 防漏无纺布 美国PGI 国际前三 导流无纺布 京佰利 国内前三 纸浆（g） 美国惠好，进口原料 国际首选 SAP（g） 德国BASF，进口原料 国际前三 无纺布底膜 美国PGI 国际前三 弹性腰围 美国卓德嘉 国际前三 魔术前腰贴 美国3M 国际首选 魔术左右贴 美国艾利 国际前三 防漏松紧带（根） 美国杜邦 国际首选 腿部松紧带（根） 美国杜邦 国际首选 结构胶 德国汉高 国际首选 橡筋胶 德国汉高 前腰贴胶 德国汉高 尿显胶 德国汉高 根据试点各区消费者及经销商的反馈意见，在保障吸收量不受影响的前提下， 将产品显著变薄 左一：原倍乐贝产品 中间：妈咪宝贝（同价位消费者口碑最好的产品） 右一：现倍乐贝产品 产品品质不断提升 附件：标准及指引 品类 产品名称 分销标准 全国KA 区域KA A * B C D * E 婴童店 * 特渠：药店、电商渠道 婴儿纸品 特级棉柔透气婴儿纸尿裤 × o √ √ √ √ × √ o 备注 1、A类店和婴童店尝试开拓 2、D类门店分销标准：门店内有销售绿帮或妈咪宝贝的门店必须分销，其他门店选择性分销 注：“√”为必须分销区域，“o”为选择分销区域，“X”为不分销 分销标准 陈列标准—A/B类门店 陈列面积 主货架陈列不少于一组 陈列位置 靠近第一竞品陈列（绿色帮宝适） S M L XL 陈列顺序 纵向货架陈列原则：规 格从S到XL按从上到下 依次排列 陈列技巧 陈列产品整齐划一，畅销规格突出原则：M和L码是主销规格，应陈列在顾客视线最容易接触到的位置 陈列标准—A/B类门店 陈列指引-C/D类门店 陈列 面积 四个规格陈列，至少4个面 陈列 位置 靠近第一竞品陈列（绿色帮宝适）