《2003,营销中国》.docVIP

2003，营销中国(Ⅰ)－－营销关键词盘点 HYPERLINK / \t _blank 《成功营销》， 2003-12-05， 作者: HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%CD%F5%CE%B0%C8%BA 王伟群、 HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%C0%BC%C3%AF%D1%AB 兰茂勋、 HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%C1%F5%CE%B5 刘蔚2003，中国营销左突右冲，游走于 　　理论与实践， 　　战略与战术， 　　理性与感性， 　　点子与系统之间， 　　寻找平衡与突破。 　　岁末，我们回首2003。 　　关键词：变脸 标准 重组 打榜　搭车　代言　反倾销　分众　概念　价格战　借渠　借势　　跨行　圈地　商标　危机　细分　专利　做秀　走出去 “变　脸”　外表美还需心灵美　　事件回放： 　　?可口可乐：2月18日，可口可乐宣布启用新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文字体。4月15日，旗下的雪碧标识原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流设计所取代。 　　?和路雪：3月底，著名冰淇淋品牌和路雪将标识改为红色主调。 　　?英国电信：　4月7日，英国电信公司弃用有十多年历史的“风笛手”标志，以六种半球形图案取而代之。