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降低关税福利效应分析报告 　　【摘 要】本文主要论述了奢侈品中化妆品的市场结构，分析了近几年国内化妆品市场的变化，并利用绝对集中度的衡量指标说明了国内奢侈品中化妆品市场属于垄断竞争市场。垄断市场会形成垄断壁垒，将阻止其他产业进入壁垒，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度。本文从制度和市场行为特征分别论述了奢侈品垄断壁垒的特征，从局部均衡分析的角度分析中国化妆品关税对国际贸易的影响，并在对国内与进口竞争产业、消费者和政府产生的不同福利影响进行了说明。 　　【关键词】降低关税；国内化妆品市场；福利效应 　　1 市场结构 　　1.1 行业现状 　　中国日化市场自改革开放以来一直保持两位数的增长，平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到42%。2010 年中国日化市场的销售额达到2068.17 亿元人民币，增长10.9% 。 　　2009 年中国国内化妆品市场实现零售额1400 亿，继美国、日本成为全球第三大市场，相比2008 年增长达到16.9%。 　　2010 年，化妆品在日化行业占据的市场份额逾50%，从化妆品分支来看，护肤品加彩妆的市场比例占据半壁江山[1][2]。 　　中国化妆品行业在未来拥有广阔的发展空间，现在人均100 元的消费额远低于发达国家人均消费100 美元的水平，在未来仍有较大的发展潜力，正以平均每年23.8%- 41%的速度快速增长。 　　1.2 市场集中度 　　市场集中度是最常用的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总量等）占整个市场或行业的份额。其计算公式为 　　CRn=i=1nXii=1NXi 　　式中：CRn为产业中规模最大的前几位企业的行业集中度；Xi为产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值；n为产业内前几位的企业数；N为产业中的企业总数；n的取值可以根据计算的需要确定。 　　化妆品品牌占有率分析（以2008年为例）： 　　DCCI2008上半年调查数据显示：欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008上半年的9.5%，居化妆品品牌占有率第一名。总体来看，中国消费者化妆品市场集中度较低，CR6仅36.9%；且外资品牌优势显著，前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌[3]。 　　根据CRn指数可以判断，化妆品的市场结构为垄断竞争市场。 　　1.3 进入壁垒分析 　　进入壁垒是使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。接下来主要从制度特征和市场行为特征两个方面进行分析。 　　1.3.1 制度特征 　　多部门管理构成高行政制度壁垒。中国对化妆品行业生产以及相应的原料、成品进口实行的是多部门多机构管理。其中中国轻工总会负责化妆品生产许可证颁发和管理职能；卫生部负责监督化妆品生产、销售以及进口化妆品和原料的申报并颁发卫生许可批件；海关负责进口化妆品及原料的编码确认、审查进口价格合理性确定并征收相应关税和增值税；国家出入境检验检疫局负责进出口化妆品的评级和检验；国际绿色安全化妆品（中国）认证中心负责进口化妆品和原料进口以及国内化妆品生产的绿色安全认证；国家工商行政管理局负责化妆品产品质量监督和广告审批；中国香料香精化妆品工业协会，接受政府委托，负责行业管理等。建立一个新化妆品企业需要通过上述部门在不同环节的层层审批。 　　1.3.2 市场行为特征 　　跨国公司的经营行为提高了化妆品行业的产品差别化壁垒： 　　a）跨国公司通过对整个化妆品产品空间的系列化投资提高了进入壁垒； 　　b）跨国公司所拥有的世界名牌效应和在中国先占优势形成的消费者偏好而产生的壁垒； 　　c）跨国公司通过品牌扩散和多品牌战略来提高差别化壁垒； 　　d）跨国公司进入后通过大量的广告活动提高中国化妆品行业进入壁垒。 　　2 降低关税福利影响 　　小国是世界市场价格的接受者，其进口量的变动不改变进口产品的世界市场价格；而大国则不是世界市场价格的接受者，其进口量的变动将会影响进口产品的世界市场价格。 　　日前《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。由此可见，随着关税的提高或者降低，中国奢侈品的价格势必会影响世界奢侈品的价格，所以本文借助大国关税模型分析大国征收关税的影响，从局部均衡分析的角度分析中国化妆品关税对国际贸易的影响（如图2-1所示）[4]。 　　图2-1 中国化妆品关税对国际贸易的影响 　　为了分析方便，用图2-1第一幅图反映中国奢侈品的进口情况，将世界上其他向中国输出奢侈品的