新药上市策划方案.docVIP

**新药上市策划方案**新药是真对男女性生理疾病，以治疗为主，保健为辅的新型药品。一．市场分析1.? ?? ???女性药品与男性药品市场概况。（1）种类。女性药品以补血，调经，养颜类为主的产品众多，产品绝大多数是中药组方，在功效上互为交叉；市场上这种以治疗为主的产品还很少，而且治疗方法单一，治疗周期相对较长。??男性药品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实，男性的发病率日益上升，男性问题已被作为社会化工程提出来。（2）存在的问题。? ?? ?两类产品在市场上区隔难度大，确定和传播核心产品难，进而给消费者识别，选择产品造成困难，这一点主要存在于男性药品。（3）数量。? ?? ?女性药品：市场上以调经养血类为主的有六七十种之多，以调经为主的有20多种之多，以养血为主的三四十种。? ?? ?男性药品：市场上治疗男性性功能障碍的产品达60种之多，以保健品居多。（4）性质。? ?? ?女性药品：市场上各类产品都是以保健为基准的调经养颜类产品，在性质上多是以调经为主的保健品。跟据本产品的特点在性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品，二是具有内外调理，补气养血的保健品。男性药品：以温补和快速治疗两种之多，前者多以保健品出现，后者多以药品出现。所以本产品的特点在性质上和功能上定位为：一是适用于男性性功能障碍，不育等症的治疗