第1讲__Marketing+II导论+产品策略.pptVIP

Marketing II;公司营销系统;小小故事： 营销之“有用”与“无用”？;营销解读？;路径依赖与逆向思维;定价策略;从TOT苏打红茶看营销中的4P;某化学家发明了一种类似能凝固成大理石的新产品，营销部门认为可用来生产雅洁好看的浴盆，在浴具展销会上展出时，尽管生产商都认为用该材料生产出来的浴盆很有吸引力，并却没有生产商愿意使用此材料来生产浴盆。;第一讲 产品策略;Case;一、产品特征与分类;一、产品特征与分类;一、产品特征与分类;产品 线;产品组合的维度;;Case;Case;美的的产品组合;娃哈哈的产品组合;高露洁的产品组合;高露洁——口腔护理;高露洁产品组合——宽度;高露洁产品组合——深度;二、产品组合;向上延伸;中国为HUGOBOSS生产衬衫，加工一件衬衫只能得到＄12。;品牌的力量？;三、品牌策略;三、品牌策略;三、品牌策略;Case：宝洁公司的品牌组合;Case：联合利华的品牌组合;你愿意购买哪种冰激凌？;四、包装策略;Case：亚利桑纳冰茶;四、包装策略;四、包装策略;四、包装策略;四、包装策略;五、担保与保证;特定担保的例子;奥克利（Oakley）工厂，一家在芝加哥的建筑产品供应商做出如下保证：如果对在产品目录上的某一项缺货不能立即供应，顾客将免费得到它。 宝洁：如果你不满意，不管什么理由，都可以更新、调换或退货。 BBBK作为一家灭虫公司，保证：