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2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版) HYPERLINK / CBSi中国·ZOL 作者： HYPERLINK /doclist_123_5_1_%C5%D3%B3%CC%B3%CC.html 中关村在线 庞程程 责任编辑：庞程程 【原创】 2012年01月16日 06:25 HYPERLINK /270/2700018.html \l add_comment \t _self 评论(17)??? 2011年中国 HYPERLINK / 手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从 HYPERLINK / 产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G、 HYPERLINK /gps_index/subcate111_list_1.html GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。??? 从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_613_list_1.html 华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。本报告要点????·2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，品牌关注集中度下降。尽管 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚仍为冠军品牌，但关注比例较2010年明显下降。????·2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，第四季度 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星取代诺基亚成为最受关注的品牌。????·2011年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元，但关注比例明显下降，中高端产品开始更受青睐。????·2011年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了81.8%，较2010年提高了14.7%。????·2011年中国手机市场中，2.9英寸以上的大屏幕手机的关注比例较2010年提高了近三成。????·2011年中国手机市场中拥有500万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较2010年提高了26.3%之多。????·2011年中国手机市场的整体均价为1683元，全年走势较为稳定。一、市场概述??? 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期??? 统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。??? 另外，由于智能、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。??? 智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎??? ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。??? 随着三大运营商对3G市场及业务的全面推进，3G手机销量也表现出迅猛的增长势头。IDC数据显示，2011年第二季度，3G手机在中国手机市场整体出货量中的占比已经超过65%，近几个季度3G手机出货量均呈快速提升态势。在智能与3G手机的助力下，预计2012-2015年中国手机市场将进入新一轮的快速增长期。??? 国外