旅游市场营销(清华版)第九章.docVIP

第九章 事件旅游营销 学习目的 第一节 事件与事件旅游 一节庆事件的涵义与分类 二事件旅游营销的特点 三节庆事件的旅游价值 四事件旅游的发展历程 二第二时期都市媒体的涌现旅游营销的形 成时期 三第三阶段互联网飞速发展旅游营销的快 速发展时期 第二节 事件旅游营销策略 一事件旅游营销操作原则 二选择合适的切入点 二事件旅游营销的操作步骤 三事件旅游营销策略 二影视旅游营销 1．营销模式之借影视发展旅游景区 2．营销模式之二借影视塑造旅游主题 3．旅游项目的创新借影视策划旅游项目 三民族节事旅游营销 四会议会展旅游营销 1．市场定位准确 ２．树立品牌优势 ３．提高服务质量 ４．积极促销 第三节 事件旅游营销策略 五体育事件旅游营销 复习与思考 Logo Logo Add Your Company Slogan 了解事件旅游营销的含义发展阶段及特点 清楚事件旅游营销的操作原则及步骤 掌握五种事件旅游营销策略 讨论 谈谈你对事件旅游营销的认识并举例说明 一涵义 事件营销英文中称Event Marketing可译为事件营销和活动营销定义为通过把握新闻的规律制造具有新闻价值的事件并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播从而达到广告效果 事件旅游营销就是事件营销在旅游业方面的应用 二分类 广义的节事包括以下8类 文化庆典 文艺娱乐事件