8f布会_商务人士媒体及生活消费趋势分析.pptVIP

1 中国商务人士媒体与生活消费趋势解读 中国的快速发展正孕育着越来越庞大的富裕阶层 以职业经理人和企业高管为代表的商务人士则构成了富裕人群的主要力量 超群的经济实力和强烈的自我实现意识，决定了这一人群在消费和决策方面的重要地位 商务人士推动社会、经济、文化和时尚发展 消费、决策和影响力，三大力量凝结决定了商务人士在三大影响圈的核心地位及价值 伴随性媒体的时代到来 商务人士的移动性有力地促进了伴随性、等候性媒体接触 商务人士移动化生活方式影响下的媒介接触 移动性让高级商务人士接触家庭化、客厅化的电视媒体机会相对变少 不同级别的商务人士对报纸、杂志媒体的接触率 高级商务人士对广播媒体的接触率更高 中级商务人士对互联网的接触率最高 职位越高的商务人士对楼宇液晶和电梯海报的接触率越高 普遍且深入接触杂志媒体，源于商务人士的社会角色以及品质生活的驱动 高端商务人士倾向于收看高端财经、新闻频道 商务人士是互联网、无线/新媒体的高频使用者 互联网、无线/新媒体在商务人士中最具传播价值 社会化媒体主导着当前互联网的流行趋势 商务人士社会化媒体的使用呈现上升趋势 与英国/美国商务人士对比：——对社会化媒体的应用更普遍，特别是对即时通信工具，有更加强烈的需求 生活消费方式由发展型升级为享受型 新增、换购者更多选择进口车、高档车 数码设备向专业化方向发展 与英国/美国商务人士对比：——追求科技新潮的倾向性强，但固守品牌的倾向性弱 手机消费——买新潮 手表不为计时，为身份 都市美男正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象 与英国/美国商务人士对比：——更看重保持年轻、有活力的身心状态 有风险防范意识和超前意识 关注重心由工作转向生活 “中学为体，西学为用”——消费国际化，修养传统化 外出旅游渐行渐远 负债消费，一种时尚的消费模式 与英国/美国商务人士对比：——负债消费的倾向性较弱 按生活形态细分 人群细分——女性更具社会责任（生活关注型） 人群细分——地域差异 覆盖更多中高级商务人士 商务人士在企业的多项商务采购中拥有决策权 商务人士企业决策力加强—— 购买决策金额提高 商务人士收入增幅趋缓 商务人士性别结构渐趋平衡—— 女性比例逐年增加，男性仍占主体 80后商务人士迅速成长， 70后为中坚力量，总体呈现年轻化趋势 商务人士继续保持高学历化趋势—— 本科及以上商务人士占多数 CBES介绍 CBES的发展与创新 覆盖10个城市，共4400样本 调查对象及抽样 采用CAPI访问方式，面对面访问 调查内容 历年商务人士性别比例 数据来源：CBES2007-2010 年 单位：% 2010年 2007年 2009年 2008年 数据来源：CBES2007-2010 年 历年商务人士学历结构（%） 数据来源：CBES2007-2010 年 2010年 …… 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 扩张城市 引入新的分析模型 导入 成长 创新 引入Future view分析模型 全部采用CAPI访问 部分采用CAPI访问 调查扩展至八个城市 四个城市推出CBES BJ SH GZ DL HZ WH SZ 北京 800样本 CD 上海 800样本 广州 500样本 深圳 500样本 成都 300样本 武汉 300样本 杭州 300样本 大连 300样本 天津 300样本 TJ SY 沈阳 300样本 2010年新增天津和沈阳 商务人士是互联网媒体的高频使用者，2010年他们对互联网的接触率已经达到甚至超过了商务人士报纸媒体的日到达率，从数据可以看到，商务人士互联网的日到达呈逐年上升的趋势，说明网络已经成为商务人士最主要的生活组成部分。 其次，商务人士还广泛的使用手机上网、手机电视、手机报等无线/新媒体，从历年的发展趋势来看，商务人士对这些媒体的应用也呈现快速的增长态势。 商务人士对互联网、无线/新媒体的接触情况， % 数据来源：CBES 2006－2010 年 在各种不同类型的人群中，商务人士对互联网以及各种无线/新媒体的接触率都是最高的，在普通居民群体中，即便是对网络使用最为频繁、接受新事物最快的15-34岁的年轻群体、高学历人群，其对各类新媒体的接触率都远远低于商务人士，可见商务人士是互联网、无线/新媒体的最有效传播者。 不同类型人群对互联网、无线/新媒体的接触情况，% 数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6 社会化媒体成为互联网生活的最流行应用，商务人士成为社会化媒体最大受益者 多样的社会化媒体 2006年，博客年，互联网刮起博客风 近年来，互联网的新应用层出不穷，继BBS热、博客/博客热后，又出现SNS热、微博热，各种社会化媒体逐渐渗透到人们的交际生活，影