汽车营销实务 讲稿.docVIP

授课题目汽 车 市 场 营 销 基 本 原 理教学目标和基本要求通过学期汽车市场营销基本原理的相关内容，使学生了解汽车市场营销内涵和汽车营销概念，为后面章节的学习打下基础。教学内容和学时分配汽车市场营销的内涵 1课时汽车营销观念 1课时 总2课时教学重点和教学难点市场的概念汽车营销观念的发展教学内容深化和拓宽教学方式和注意事项本章学习可以采用以下顺序引出任务→学习相关内容→完成课后习题思考题和课后习题市场三要素是？什么是汽车市场？什么是汽车市场营销？汽车营销观念的发展讲稿内容备注汽车市场营销内涵市场市场是商品经济的产物,哪里有商品生产和交换，哪里就会有市场。市场的概念归纳如下:市场是商品交换的场所。市场是某种商品的购买者和潜在购买者需求的总和。市场是各种商品交换关系的总和。汽车市场是指需要新车、二手车、汽车零配件、汽车维修及汽车维护的人群总和。概括：买者构成市场，买者构成行业。市场三因素:有某种需要的人、可满足该需要的购买能力和购买意愿。即：市场= 购买力(M) + 人口(A) + 购买意愿(N) 其中: