2007-2008中国广告市场现状及趋势.docVIP

PAGE PAGE 2152007年中国广告市场发展态势黄升民 邵华冬??作者单位：中国传媒大学广告学院。2007年中国经济持续高速发展，投资需求火爆，金融产品、房地产等投资行业发展迅速；而国内消费品市场却明显紧缩，促使相关行业企业选择多元化营销战略转型，纷纷加大了在渠道和终端上的推广力度，媒体广告投放出现“克制性”增长趋势。2007年，广电总局出台多种节目限制令和对广告业施行严格监管的通知，广告业的收入相应减少。但2008年奥运会及2010年世博会必将成为吸引消费者、提升企业品牌的绝好机会。不少国内外企业已经开始大量投放广告。这三种环境因素客观上影响了广告业三大主体的经营走势。一 2007年广告主营销广告活动的现状（一）广告主以渠道突围，缓解营销压力谋求传播增值近年来企业一直遭受着渠道、终端与营销传播推广的双重压力。在企业营销策略调整上，中国传媒大学广告主研究所的广告主专项研究数据显示，选择倚重促销策略的被访广告主比例出现小幅上升；同时被访广告主的营销推广费用开始向终端和中间商倾斜。然而，多年的艰辛努力也使得广告主在与渠道终端的经年博弈和营销传播难以突围的困境中开始有了赢取光明、开辟另一番新天地的迹象：这一次，广告主选择了渠道作为突破口，媒体渠道化、渠道媒体化，一方面既减轻了传统渠道压力，又扩张了营销传播效果，同时缓解了广告主多年来在这两大领域遭遇的重重困境。其一，媒体渠