2018最新《市场营销》期末考核答案.docVIP

期末作业考核《市场营销》满分100分一、填空题（每题1分，共10分） 1、市场营销在一般意义上可理解为是与 市场 有关的人类活动。2、管理学家侧重从 商品交换 及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 满足顾客需求 的程度和交换过程的水平。4、以消费者为中心的观念，又称 市场营销观念 。5、以企业为中心的市场营销管理观念，就是以 企业利益 为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。6、在企业市场营销管理哲学（观念）的演变历程中，以 企业为中心 的观念，一般称为旧观念。7、处于 绿色 地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。8、经营战略的规划过程，始于 明确任务 。9、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是 聚集 战略。10、战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫 环境威胁 。二、名词解释（每题4分，共20分）1、市场答：市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。2、市场营销答：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和